May 292012

Emprender, ¿seguro que sabes lo que es?

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Hace tiempo que le tenía ganas a este post porque, desde hace años, tengo la sensación de que la gente utiliza la palabra emprendedor a la brava, más en el terreno online y más con el auge del ecommerce. Todos somos emprendedores, todos somos CEO, todos somos Directores de algo y solo algunos saben lo que significa. Vamos con el caso específico de los negocios online de eCommerce, que es lo que más por la mano tenemos.

Soy emprendedor y quiero tener un eCommerce

A medida que avanza esa frase, normalmente, bajan nuestras expectativas respecto al “emprendedor” que las pronuncia.

“Soy emprendedor y quiero tener un eCommerce”
Ok. Hasta ahí me parece perfecto.

Soy emprendedor y quiero tener un eCommerce. Desarrolladlo vosotros”
Ok. Vamos a ver cuál es el briefing. Ah, que no tienes briefing ni objetivos. Pues volvamos a la casilla de salida, ¿no?

Soy emprendedor y quiero tener un eCommerce. Desarrolladlo vosotros.
Lo quiero para cuanto antes”

Ya vamos mal. Todo lo que es para ayer tiene muchos números de salir mal. Pero vamos a darle una oportunidad.

Soy emprendedor y quiero tener un eCommerce. Desarrolladlo vosotros.
Lo quiero para cuanto antes.
¿Cuánto dices que vale? Qué caro.
Ya buscaré alguien que me lo haga más barato. O gratis”

Brillante. Así que para desarrollar la pata visible de tu negocio no vas a invertir en ninguna de las dos variables básicas para ser un emprendedor: tiempo y dinero.

El drama

A partir de ahí, los discursos y los errores del supuesto emprendedor son de manual:

“Es que me parece muy caro y, claro, primero quiero probar a hacer una tienda online y, si vendo, ya invertiré”
Ok. Entonces, ¿cómo entrará la gente a tu tienda?
¿Vas a lanzar un negocio online y no lo vas a comunicar?
Si es así, no perdamos el tiempo ni tú ni yo. Vas a nacer muerto o morirás en menos de 2 años.

“Claro que tengo objetivos: vender mucho”
Eso no es un objetivo.
Un objetivo es algo tangible, cuantificable y que permita plantearnos: estamos aquí y para llegar al objetivo tenemos que hacer esto, esto y esto a corto, medio y largo plazo.

“Lo primero es lanzar el negocio y, si funciona, haremos un plan de comunicación e invertiremos en publicidad”
Eso tiene toda la lógica. Adelante y a ver lo que duras.

“Sí, voy a hacer redes sociales. Tengo un cuñado que sabe del tema y él me lo lleva”
Conozco a ese tío. Es el mismo cuñado que puede hacer un blog, una web, un microsite, un e-mailing, mantener una cuenta de Twitter, de Facebook, de Tuenti, de LinkedIn y de Pinterest. A parte de todo esto, trabaja en una gestoría.
Campañas de TV no hace, porque quiere centrarse en online. Es el famoso “cuñado informático”.

“Lo del SEO sí, lo haremos. Yo mismo puedo darme de alta en los buscadores y cambiar unos links”
Tienes mi bendición. Veamos qué resultado te proporciona.

“El proceso de compra-venta lo tengo controlado, que eso ya lo se hacer de la tienda offline que tenía”
Ok. Esperemos que no te entren más de 3 pedidos al día, no sea que colapses.

“Me haré un blog yo mismo en blogger, que ya sé como va”
Adelante. Si tu cuñado no sabe hacer un blog, lo mejor es que lo hagas tú y que lo dejes morir tú mismo.
Ya puedo decirte que dentro de 6 meses ese blog tendrá este aspecto.

“Vamos haciendo la tienda y, cuando esté toda, hago la SL, contrato el TPV y el servidor, que así no tengo gastos mientras estáis desarrollando”
Claro que sí. Vamos a hacer la casa sin haber comprado la parcela. Es lo mejor.

“Compraré una base de datos y haré un envio de un e-mailing que lo maqueto yo desde el Photoshop y lo mando desde el phplist”
Doble salto mortal y pata a la luna. Que no te pase nada ni te pille la AGPD.

Y podríamos seguir así hasta el infinito pero creo que lo que quería decir ha quedado bastante claro.
Tiempo. Dinero. Si no vas a invertirlo, no vayas diciendo que eres un emprendedor.

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6 Responses to Emprender, ¿seguro que sabes lo que es?
  1. Echaleku Responder

    Jajajaja, muy geande. Justo me has dado pie a escribir un post que llevaba toda la tarde dándole en la cabeza. Muy bueno, me has hecho reir un rato jajajaja

    • admin-schiaffino Responder

      Me alegro que te haya gustado 🙂

  2. mauri Responder

    Ma encantao el cunyaoooo 🙂

  3. jordiob Responder

    gràcies!!! 🙂

  4. Venta en linea Responder

    “Me haré un blog yo mismo en blogger, que ya sé como va”

    Tengo 200 clientes que dicen esto y aparecen a los 6 meses y se vuelven a negar a pagar por un mantenimiento

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