Jul 062015

Lidiando con un pandazo en Prestashop y multiplicando facturación por 4,6

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En septiembre de 2014 comencé a trabajar con un cliente que tenía un impresionante pandazo en su tráfico orgánico causado por varios factores:

Además de eso había que sumarle: páginas irrelevantes indexadas a mansalva (resultados de búsqueda, etiquetas, paginaciones, carrito, checkout, login), pocos contenidos relevantes, tiny content por un tubo, un popup bloqueando el contenido y una versión responsive con muchos errores.

Todo esto no solo había matado el tráfico de SEO si no que, además, había traído consigo la consiguiente caída en las ventas que, como veréis al final del artículo, acabaron subiendo por 4,6: de 700€ mensuales facturados desde SEO a 3.300€ mensuales y 4.800 en este último trimestre.

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Aquí la evolución del tráfico orgánico, que había casi muerto hasta que pillé el proyecto en septiembre 2014.

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A pasar la escoba y el mocho

Comenzó aquí un curro por fases donde se puso remedio primero a lo más grave: errores 404, carga de página y contenidos.

No había demasiados links chungos, por lo que limpiarlos fue fácil y no había un capón grave por culpa de eso. De este modo conseguimos remontar bastantes visitas, sobre todo por el efecto de los 404 que, en muchos casos, hacían que backlinks buenos y de calidad fueran a parar a páginas muertas y que muchas páginas “buenas” se hubiesen desindexado del índice de Google.

Hubo que revisar también toda la meta información de categorías, páginas de fabricantes y fichas de producto una a una, puesto que mucha o no existía, o estaba mal (stuffing o irrelevancia) o estaba duplicada.

El trabajo de mejorar la velocidad de carga de la página fue lento. Intentamos hacerlo mejorando el cacheado con un módulo de pago, pero esos módulos a veces los carga el diablo y fue peor el remedio que la enfermedad, por lo que hubo que hacer trabajo de orfebre comprimiendo imágenes de forma automática en el catálogo y manual en el theme que había elegido el cliente. Compresión de Javascript y de CSS de Prestashop combinada con compresiones manuales y, sobre todo, eliminar contenido irrelevante y que hacía que la página fuese muy lenta: módulos innecesarios, llamadas externas a redes sociales que no nos ayudaban en nada, etc. A esto hay que sumarle el trabajo de limpieza de la base de datos, que pesaba más que una vaca en brazo: limpieza de carritos, vales de descuento caducados, optimización de tablas guest/stats, desinstalación de módulos que no se estaban usando…

Después de esto, a por el robots.txt. Capando páginas que no había que indexar, Don Google nos comenzó a indexar más páginas buenas:

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A partir de ahí, fuimos arreglando la versión responsive y también generando enlaces de calidad desde páginas afines hacia el site, lo cual acabó derivando, a varios meses vista, en una subida de visitas y conversiones que tuvo su pico en el mes de febrero (el producto tiene picos en Halloween y Carnaval).

 

Comenzamos a remontar

Comparando tráfico de SEO y ventas desde SEO con el periodo anterior, la cosa subió a saco.

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Obviamente, la indexación y visibilidad del site fue subiendo progresivamente. Aquí fue esencial la colaboración del cliente en 3 frentes:

  • enviar noticias a medios para que les publicaran (combinando esto con nuestra generación de backlinks)
  • enviar muestras a blogs para que escribieran reseñas
  • y generar contenidos de calidad y relevantes en su blog corporativo

Aquí la curva de visibilidad sacada de Sistrix.

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Y, para que os hagáis una idea más ajustada de la visibilidad que se ganó, aquí van los keywords en primera página de Google.es antes de arreglarlo todo:

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Y después de arreglar cositas y generar contenidos y links (a junio 2015)

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Ambos gráficos superpuestos. Atención a la página 1 y 2 de resultados de búsqueda

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Y la evolución de keywords en página 1 y 2 en el tiempo, para verlo todo más claro 🙂

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Resumen: multiplicando por 4,6 los ingresos desde SEO

Resumiendo: trabajo de chinos que tuvo su resultado generándole al cliente una media mensual de ingresos desde SEO de 3.300€ (pico de 5.800€ en febrero) cuando antes era de 735€. Cabe decir que la cosa ha ido mejorando y este último trimestre la media de facturación mensual desde SEO ha sido de 4.800€ ^_^

Ojito con los addons de Prestashop que los carga el diablo.

 

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9 Responses to Lidiando con un pandazo en Prestashop y multiplicando facturación por 4,6
  1. Erik Responder

    Si la web tardaba 11 segundos en cargar, 8 eran del módulo de estadísticas ;). Realmente se nota

    https://jordiob.com/2014/06/experimento-prestashop-velocidad-de-carga-con-y-sin-modulo-de-estadisticas/

  2. Pilar Vicente Responder

    Buenas tardes, y por cuanto le salio a tu cliente el sanear todo eso? te lo pregunto porque me estoy cuestionando hacer algo de eso pues creo que mi pagina se podria optimizar bastante mas.

    saludos.

    • jordiob Responder

      Hola Pilar! Tienes un mail 🙂

  3. Rubén Responder

    Muy bueno, joder con el módulo de estadísticas, creo que me lo voy a cepillar, no lo utilizo por ahora.

    Saludos

  4. Paula Responder

    Hola Jordi, te sigo desde hace un tiempo. Me uno a la pregunta de Pilar, estoy cambiando mi web de servidor (a un VPS) pero quiero optimizarla al máximo. Si le has enviado un mail a Pilar, envíamelo a mí también ;-P

    Saludos

  5. Jose Responder

    Hola, en http://www.Anuncios.es tenemos un problema similar con panda, podrías darme precio también para tratar de solucionarlo?

  6. Jorge Responder

    Buenas tardes Jordi,

    Independientemente de las ventas que se pudieran hacer o no, en menos de un mes, he visto una caída masiva de visitas, a pesar de seguir con la misma estrategia y no tocar nada. ¿a que puede ser debido? usando las herramientas para webmasters de google me lo da todo correcto. ¿podrias darme tu consejo y tarifa para echarle un vistazo e intentar remontar un poco el tráfico? Gracias

  7. Cristian Responder

    TOP! (K)

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