Jun 062016

Resultados de una auditoría SEO

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En los últimos meses, gran parte de mi curro han sido las auditorías SEO de site para detectar qué puntos se pueden mejorar de cara a dejar el SEO on page fetén.

Hoy os voy a presentar el trabajo hecho para un cliente que estaba en declive total debido a pandazos varios. La curva de tráfico orgánico iba así de bien:

bajon

La problemática principal

Para que os hagáis una idea, la visibilidad del cliente en Sistrix había bajado 1.3 puntos. El principal problema es que el SEO era su principal fuente de ingresos y dejó de serlo, bajando su facturación en demasiadas cifras.

Manos a la cobra

Después de usar herramientas varias como:

  • Screaming Frog y Deepcrawler
  • Google Analytics (perfil del site y perfil de bots de rastreo)
  • Google Search Console
  • Rank Tracker
  • Cognitive SEO
  • SEMRush
  • Sistrix

Y, por otra parte:

  • interrogar al cliente ad infinitum
  • mirar el htaccess del site a fondo
  • las extensiones metidas en el site
  • apuntar el histórico de cambios
  • analizar todos los dominios satélite del cliente
  • y muchas, muchas, muchas hojas de Excel para analizar los datos que tenía a mi alcance

Conclusiones y a meterle mano al tema

Las conclusiones a las que llegué y que, mano a mano con el equipo técnico (si el cliente no llega a tenerlo, esto no lo acabamos ni pasado mañana) empecé a arreglar cagando leches fueron:

  • Categorías con textos sin optimizar para la keyword principal
  • Jerarquías de contenido mal definidas
  • Productos duplicados con atributos diferentes y sin canonical
  • Interenlazado entre categorías inexistente (y, por supuesto, tampoco en las categorías con rankeado más potente)
  • Mezcla de URLs con http y https
  • Paginaciones abiertas y sin canonical
  • URLs con parámetros abiertas y generando decenas de miles de duplicados
  • Recursos bloqueados a tope: js, css, jpgs, gifs, pngs que hacían que el pantallazo del “fetch as Google” fuese un drama
  • Bucles de redirección de muchísimos pasos. Demasiados.
  • Hreflang mal implementados
  • Rich snippets mal implementados
  • Decenas de miles de errores 404
  • Enlazado con el punto anterior, URLs nuevas que se subían y que no se indexaban a raíz de que Google ni las miraba, se pasaba todo el rato en los 404s
  • Sitemaps que hacían llorar al niño Jesús
  • Miles de meta informaciones duplicadas

Lo de las páginas abiertas duplicadas era muy heavy. Os dejo la curva de páginas cerradas con el robots.txt a partir de que le metí mano al tema para que os hagáis una idea (línea naranja).

bots

Estamos hablando de casi 6 cifras (eso son 100.000) URLs. Todas estaban generando duplicados.

A parte de eso, los enlaces desde fuera. Madre mía. Hacía tiempo que no veía tanta ponzoña junta. El cliente había tenido un pingüinazo en su día y muchos de los enlaces chungos todavía seguían ahí sin limpiar. Juntemos eso con que alguien había metido en el fichero disavow también varias decenas de links que sí eran buenos. ¡Buen mejunje!

Resultados

No nos engañemos. El site sigue estando en cifras malas, pero menos malas.

Estamos hablando de que íbamos en declive y la cosa se está estabilizando. Se había llegado a perder un 40% del tráfico SEO YoY y ahora se está perdiendo menos de la mitad. Todavía nos queda para llegar a los números positivos, pero tenemos buenos indicadores como que:

  • cuando pillé el proyecto, el tráfico llevaba meses bajando progresivamente y ese bajón ha parado
  • cuando pillé el proyecto, las keywords en el Top 20 llevaban 1 año bajando, ahora están subiendo
  • la visibilidad en Sistrix está subiendo
  • la frecuencia de rastreo ha subido
  • los errores 404 han bajado a menos de 100
  • los bots cada vez se pasan menos tiempo en los 404s y redirecciones y van a páginas buenas
  • el SEO vuelve a ser la principal fuente de ingresos del site
  • las transacciones desde SEO prácticamente se han doblado

¿Qué hubiese pasado si no se hace esta auditoría y se pone remedio al tema? La web hubiese seguido vendiendo, pero cada vez menos. Para compensar el bajón en tráfico orgánico, había que invertir ingentes cantidades de dinero en CPC, cosa que hacía bajar mucho el margen por venta, por lo que la cosa hubiese sido insostenible a pocos años vista o se hubiese que tenido que replantear el negocio desde 0. A menos, claro, que hubiesen conseguido otra fuente de ingresos principal con el tráfico que les traía el SEO y al coste por adquisición que les traía el SEO. Esa fuente, hoy en día, no existe.

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3 Responses to Resultados de una auditoría SEO
  1. Marcos Séculi Responder

    Buenas Jordi,

    Interesante artículo. Me gusta tu forma de redactar pero hecho de menos más miga, detalles técnicos y avanzados.

    Saludos!

  2. Joanca Responder

    Hola Jordi,

    Una pregunta, ¿Que son los perfiles de bots de rastreo de google analytics?

    Gracias!

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