E-commerce

Feb 132017 5 Responses

Ecommerce europeos que facturan mucho y que conocemos poco

Reino Unido, Francia y Alemania suman más del 60% de las ventas y están a la cabeza con diferencia. España está en el quinto lugar de facturación. El forecast dice que esas cifras rondarán los 600MM en 2017 y 660MM en 2018. No está mal. Una buena cena.

Pero, más allá de esas cifras, ¿sabemos qué tiendas online lideran el B2C? Seguro que muchas de las grandes las conoceremos: Zalando, Zara, Tesco… pero hay otras que facturan horrores y que son poco conocidas. Hoy desgranaremos algunas de ellas.

Una cosa encontraréis en común:  pocas tiendas online que empezaron desde 0 y mucha tienda online que tiene tropocientas tiendas físicas y que pertenece a alguno o algunos grupos o holdings más grandes. Por cierto, Amazon está excluído de estas cifras. Que lo sepiáis.

Vamos allá.

Reino Unido

argos

Asos o Tesco lideran el mercado en UK, pero, ¿conocías Argos? Argos es un retailer tochísimo con presencia en Reino Unido e Irlanda que ya tiene 44 años de historia y mueve +4.000 billones de libras al año con +50.000 empleados.

Al margen de sus 750 tiendas físicas, en el terreno online, Argos es uno de los líderes en facturación. Es como un Corte Inglés inglés (ja, ja, ja) con envío el mismo día.

Francia

3suisses

A nuestros vecinos les conoceréis por Cdiscount o Vente-privee.com (que compró Privalia en abril 2016, por 470 millones de euros).

Pero nos sonará menos 3 Suisses, un Venca francés (empezaron con compra por catálogo) que también se ha movido al terreno online. Poseen marca propia y pertenecen al Grupo 3SI, que a su vez pertenece al grupo alemán Otto Group  que, curiosamente, tienen entre sus negocios a Venca y a Cofidis.

Alemania

thomann

Zalando y Mediamarkt lideran el mercado pero también tenemos a Otto, un ecommerce multimarca de moda y hogar, con un catálogo de más de 2 millones de productos de 6.000 marcas. Llevan 20 años en el negocio y facturan billones.

Como anécdota, ya que soy del mundillo guitarril, os diré que Alemania tiene también al retailer más tocho de la indústria musical a nivel europeo, Thomann.de, una mega tienda con miles de instrumentos y marcas propias. Un negocio montado desde cero por una familia y sin inversión externa. Facturaban 648 millones en 2012. Tienen más de 1.300 empleados y 8M de clientes, así que echando cuentas, creo que facturarán bastante más. Como dato, se comen con patatas a Amazon en su vertical, poco más que añadir.

España

Pocas sorpresas aquí: Zara, Privalia, Mango y ECI lideran el mercado.

Italia

saldiprivati

Sinceramente, Yoox me sonaba,pero no los otros dos tres más grandes: IBS y Saldiprivati. Este último, es un club de ventas privado con 2 millones de usuarios, 600 marcas y más de 200.000 productos. Forma parte del grupo Showroom Privé, un grupo francés que conoceréis de sobras (se mueven bastante por España) y que factura +400M€ al año.

Portugal

wook

Worten y Continente son las tiendas online que lo petan en el mercado luso. Además, tenemos a otro player importante, Wook, una librería online (anda, una librería que factura mucho, pide un deseo)  y que pertenece a Porto Editora, que tienen otros proyectos online.

Polonia

rossmann

Supongo que no os sorprenderá si os digo que no tengo ni idea del mercado online polonés. Los ecommerce que más facturan ahí son RTV Euro AGD, Dbam o Rossman.

Rossman, una tienda online de productos de belleza, droguería, cuidado personal… Pertenece a Rossman GmbH, grupo que tiene más de 3.400 drugstores en Polonia, Alemania, Turquía, Albania y República Checa. En Polonia tienen más de 1.000 tiendas, +16.000 productos y 35 marcas propias. Entre todos, facturan 1,75 billones de euros (con las tiendas físicas).

Dinamarca

elgiganten

Saxo y Elgiganten lideran el mercado. No conocía a ninguna de las dos marcas. Saxo es una librería online que permite, además, que autopubliques tus obras en su catálogo.

Elgiganten (por el nombre podría ser español) es una tienda online de electrónica (un MediaMarkt a la danesa) que tiene tiendas físicas en Dinamarca, Finlandia, Noruega y Suecia con un revenue demás de 7.000 millones de euros anuales. Pertenece al grupo inglés Dixons Carphone que tiene entre sus empresas a PC World o la española Phone House.

Suecia

ikea

¿Qué negocio online mueve más en Suecia? Pues miren, en IKEA Suecia hace tiempo que se puede comprar online, así que echen cuentas. Después tendríamos a la tienda de ropa H&M y, en tercer lugar, a Nelly, un ecommerce de moda multimarca que, para variar pertenece (desde 2007) a Qliro Group. En 2016, Nelly facturó 30M de euros (según datos del grupo). No está mal.

Bélgica

brantano

Tres retailers dominan Bélgica y no conocía a ninguno de los tres: Vanden Borre, Azur.be y Brantano. Este último es un ecommerce de moda multimarca, como el Nelly sueco, que comenzó sus andaduras como marca en 1.962. Se dedicaban a los zapatos y fueron expandiéndose hasta tener más de 250 tiendas físicas. En 2.007 pasaron a formar parte del grupo holandés Macintosh Retail Group.

Pues nada, hasta aquí el post. ¿Cómo se os ha quedado el cuerpo? Mola conocer nuevas tiendas online 🙂

Por cierto, para más info, podéis chequear (como he hecho yo) https://ecommercenews.eu/

Feb 092017 2 Responses

Entrevistas ecommerce – Sergi Espada, consultor de ventas especializado en ecommerce

Sergi Espada es un conocido consultor de ventas especializado en ecommerce. A lo mejor os sonará de SeQura o de Reskyt. SeQura es una solución de método de pago disruptiva y Reskyt es un sistema de creación de APPs en tiempo real.

Esto es especialmente interesante en España, ya que los españoles son los ciudadanos de la UE que más navegan a través del móvil

Infografía: Los españoles son los ciudadanos de la UE que más navegan a través del móvil | Statista
Más estadísticas en Statista

¡Vamos con él!

Como tienes acceso a datos de varios clientes, ¿puedes confirmar que la mayoría de ellos tienen cada vez más tráfico Mobile o alguno se resiste?

La verdad es que el móvil es uno de los temas más importantes en el sector del eCommerce. Creo que es algo evidente que podemos observar en nuestro día a día. El móvil es y será en la sociedad una necesidad que podríamos poner en la primera escala de la famosa pirámide de Maslow.

Este es el motivo por el que este dispositivo absorbe cada vez más tráfico y ya supera el 50% y sigue subiendo en muchas tiendas

¿Cuál es el comportamiento medio desde Mobile, ¿más informacional o transaccional?

Cada vez realizamos más tareas con del móvil. Es realmente el dispositivo nº 1 en la consulta dado que lo llevamos con nosotros las 24h al día, solo hace falta sentarte en el metro o autobús y levantar la cabeza, verás que nadie te mira y que todos están inmersos en su teléfono. Este comportamiento genera nuevas oportunidades de negocio que las empresas pueden aprovechar

Es bastante sencillo entender el uso que le damos al móvil. Por poner un par de ejemplos, alguien que está en el gimnasio y recuerda que ha de comprar unas zapatillas lo que hace es automáticamente consultar su móvil mientras está en la cinta de correr para buscar las mejores ofertas de este producto. Otra persona que está en la sala de espera del médico consulta las obras de teatro para ir ese fin de semana y así podríamos poner muchos ejemplos, donde el cliente se informa pero pospone la decisión de compra por diferentes motivos.

¿Crees que los ecommerce en general están (bien) preparados para vender por el móvil?

Depende de los casos, de todas maneras creo que muchos todavía no lo exprimen con todo su potencial. Hemos comprobado que el móvil puede ser el canal con la conversión más alta, con el ratio de páginas vistas más elevado, con el menor porcentaje de rebote y con el coste de adquisición más bajo ya que es el que realmente fideliza a nuestros clientes y aumenta su life time value y la recurrencia de compra.

Primero me gustaría explicar que el principal motivo por el que la conversión en móvil no se aproxima al desktop ni crece al ritmo que lo hace su tráfico tiene una explicación bastante lógica. Básicamente podemos decir que no se ofrece a los usuarios un motivo suficiente y una buena experiencia para finalizar la compra en el momento de la consulta.

Para darle la vuelta a esta situación podemos identificar tres aspectos principales sobre los que actuar y que son muy sencillos de ejecutar.

  1. Añadir un nuevo canal de comunicación con nuestros clientes exclusivo para móvil que nos permita enviar notificaciones push. Es evidente que el email funciona pero también genera mucho spam y esto hace que cada vez sea más difícil llegar a nuestros consumidores. Para el envío de notificaciones no es necesario obtener ni el email ni el número de teléfono del cliente por lo que reducimos la presión sobre este para la obtención de datos personales para comunicarnos con él.
  2. Conseguir segmentar al consumidor al que nos dirigimos y ofrecerle aquello en lo que realmente está interesado a través de las notificaciones push. Por ejemplo, alguien que hace deporte y le gusta el ciclismo pero no le gusta la natación no necesita recibir promociones de gafas de piscina. Esto lo que hace es bajar la conversión y quemar al cliente que recibe tus comunicaciones.
  3. Por último es necesario crear un entorno en el que el cliente se sienta especial y ofrecerle promociones, productos y ventajas exclusivas con efecto de urgencia. Esto me gusta denominarlo “efecto black friday diario

Por ejemplo, si una tienda de deporte envía una notificación push con una oferta especial del maillot del Tour de Francia por tiempo limitado el día que empieza la prueba a los clientes que han seleccionado entre sus preferencias ciclismo, esta acción generará unas métricas de conversión muy buenas, llegando a duplicar las del desktop.

Ejecutar todas estas acciones conjuntamente incrementa, y mucho, las posibilidades que el cliente potencial se decida a realizar la comprar en el momento en el que nosotros le comunicamos algo que es de su interés. Evidentemente es necesario a la vez optimizar el check out e incorporar sistemas de pago que faciliten la compra en un click sin requerir el uso de la tarjeta de crédito.

El móvil siempre va con nosotros pero nuestro dinero no y esto se debe tener muy en cuenta.

¿Qué ventajas tiene una app vs un diseño responsive?

Justamente una app proporciona la posibilidad de ofrecer un canal muy potente de de comunicación, fidelización y venta para nuestros clientes. Donde ejecutar las estrategias que he explicado anteriormente. A la vez es un nuevo entorno donde segmentar a los clientes sin necesidad de pedirles datos personales, donde crear un efecto black friday diario con promociones y ventajas exclusivas.

Todas estas características no las ofrece el responsive ya que este solamente permite ejecutar las mismas estrategias que en desktop pero adaptado al móvil. Por lo que dicen las métricas esto no aporta un valor añadido a nivel de fidelización y conversión que al final es lo que interesa a las tiendas.

Llegados a este punto, imagino que muchos lectores se preguntan de qué manera se consigue que un cliente descargue la aplicación de su tienda. La respuesta es mucho más sencilla de lo que parece dado que la APP se alimenta básicamente del tráfico móvil que cada vez es mayor y ya supera el 60% en muchas tiendas.

Las tiendas que sacan partido de sus APPS lo que hacen es derivar el tráfico móvil a la APP con un call to action que ofrece al cliente descargar la app con un click para obtener ventajas exclusivas.

¿Cómo podemos suplir esa barrera económica tan alta que supone el coste de una app?

Reskyt permite encapsular la versión responsive de cualquier ecommerce en una app nativa y sincronizar todo el contenido, una funcionalidad que ya usa Deporvillage o TiendaAnimal

Esto ha sido un freno muy importante hasta la fecha, el desarrollo de una aplicación competitiva suponía un coste muy elevado tanto a nivel de presupuesto como de recursos y tiempo. Normalmente, un desarrollo nativo puede variar entre los 20 y los 100K en función del proyecto. Esto hacía que no fuese claro el retorno de realizar tal inversión. Por otro lado, había la posibilidad de crear aplicaciones pre programadas con un coste inicial más bajo pero que acabarían siendo poco operativas al depender de un tercero.

Ahora por suerte esto ha cambiado y plataformas como Reskyt con quien llevo trabajando tres meses que ofrece una tecnología que permite encapsular la versión responsive de cualquier ecommerce en una app nativa y sincronizar todo el contenido y las funcionalidad de la web en tiempo real. A partir de ese momento el merchant tiene el control de la plataforma y dispone de todas las funcionalidades que le permitirán sacar todo el partido al móvil des de un punto de vista de marketing enfocado a las ventas

La gran ventaja de esta tecnología es que la implicación tecnológica es nula ya que no se necesita programar nada y la puesta en marcha es muy rápida con la app subida a los 3 markets (google play, App Store y windows phone).

Las métricas de estas APPs se siguen analizando en google analytics y las campañas se identifican con UTM para poder hacer el tracking. También incorpora el envío de notificaciones que se puede sincronizar mediante una API con el CRM de la empresa, además de segmentar por intereses o por geolocalización.

También ofrece la posibilidad de crear una home específica para la app de manera que se mejora la UX y damos a la APP un valor añadido de nivel de diseño respecto a la versión responsive.

El coste de esta app es muy bajo ya que se trata de un SAAS y no un desarrollo a medida. Además, la plataforma mejora cada día y todos los clientes se benefician de ello sin tener que re invertir. Reskyt ya trabaja con grandes clientes de eCommerce como Deporvillage o Tienda Animal y el motivo es que se han especializado en ofrecer aquello que las tiendas necesitan para potenciar sus ventas en el canal móvil.

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