Amazon DSP o la Plataforma de Demanda de Amazon, es una plataforma de publicidad programática que permite a los anunciantes comprar, gestionar y optimizar anuncios digitales en una variedad de formatos y ubicaciones.
Amazon DSP es parte de Amazon Advertising, una suite de soluciones publicitarias que incluye Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display y más.
¿Cómo funciona Amazon DSP?
Amazon DSP funciona utilizando tecnología programática para facilitar la compra de anuncios en tiempo real. Los anunciantes pueden personalizar sus anuncios para su público objetivo y segmentar su audiencia según diferentes parámetros, como comportamientos de compra, intereses y demografía.
Además, Amazon DSP ofrece a los anunciantes acceso a un amplio inventario de espacios publicitarios, tanto en la red de Amazon como en sitios web y aplicaciones de terceros.
Los anuncios que se pueden comprar son de Display, Audio y Vídeo
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es un método de compra de publicidad digital que utiliza tecnología automatizada para permitir la compra y venta de anuncios en tiempo real. Esto puede aumentar la eficiencia y la precisión de las campañas publicitarias, al permitir a los anunciantes dirigir sus anuncios a audiencias específicas y optimizar el rendimiento de sus anuncios en tiempo real.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
Generalmente, hay una plataforma de oferta (o SSP) y una plataforma de demanda (o DSP) y el proceso es el siguiente:
- Cuando los usuarios hacen clic en el sitio web de un editor, este lleva a cabo una subasta para mostrar anuncios a través de una o más SSP utilizando una puja de encabezado (o sea, la puja más alta entre todos los anunciantes).
- Una vez recibe la petición del SSP, la plataforma DSP realiza una puja por esa oportunidad de mostrar el anuncio en nombre del anunciante, teniendo en cuenta las estrategias de la campaña, el presupuesto, el tamaño del material creativo y otros factores.
- El editor asigna automáticamente las impresiones al anunciante con la puja más destacada, ya sea el anunciante o la DSP que ofrece el CPM (coste por mil o coste por mil impresiones de anuncios) más alto
Habiendo varios DSPs, ¿cuál es la ventaja de Amazon DSP?
Amazon DSP se diferencia de otras plataformas de compra programática en varios aspectos clave. Uno de los diferenciales más notables es su acceso a la vasta red de Amazon, que incluye:
- Los Marketplaces de Amazon
- Amazon Music
- Las Amazon Stores
- Twitch
- El lector de libros electrónicos Kindle
- Prime TV
- Y más canales propios y externos de Amazon
Esto permite a los anunciantes llegar a una audiencia más amplia y diversa. Además, Amazon DSP permite a los anunciantes dirigir sus anuncios a audiencias lookalike, o audiencias que se parecen a sus clientes existentes, lo que puede aumentar la relevancia y la efectividad de sus anuncios.
También proporciona análisis detallados que los anunciantes pueden utilizar para rastrear y optimizar el rendimiento de sus anuncios.
¿Quién puede utilizar Amazon DSP?
Cualquier anunciante, marca, agencia o Seller con una inversión mínima de $50.000, aunque el mínimo de inversión puede variar según el país. Además, no es necesario vender productos en Amazon para utilizar el DSP.
En qué países está disponible
Amazon DSP está disponible en los siguientes países:
- Norte América: Canadá, México, Estados Unidos
- Sudamérica: Brasil
- Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Holanda, Suecia, Turquía
- Reino Unido
- Oriente Medio: Arabia Saudí, Emiratos Árabes
- Asia-Pacífico: Australia, Índia, Japón
En qué países no está disponible
Los nuevos Marketplaces como Bélgica, Egipto o Polonia quedan, de momento (mayo 2023) excluídos de DSP. También está excluído Singapur.
¿Es recomendable usarlo?
La decisión de utilizar Amazon DSP en tu estrategia de marketing digital depende de tus objetivos de marketing, de tu público objetivo y de si tienes la inversión mínima que requiere la plataforma.
Si estás buscando aumentar el alcance de tus anuncios, dirigirte a audiencias específicas y optimizar el rendimiento de tus anuncios en tiempo real, Amazon DSP puede ser una excelente opción
Herramientas para Amazon DSP
Como imaginarás, hay herramientas externas que nos permiten gestionar las campañas del DSP de Amazon. Hay agencias que tienen su propia plataforma (por ejemplo, Azzgency y su tech DSP Fredda) pero, si buscas algo genérico para administrar DSP por tu cuenta, tienes:
- Downstream, de Jungle Scout
- Intentwise
- BidX
- Quartile
- Perpetua.io
- CommerceIQ
Beneficios de usar el DSP de Amazon
Al utilizar Amazon DSP, puedes obtener varias ventajas como:
- mayor alcance a través de la red de Amazon
- capacidad de personalizar y segmentar anuncios
- comprar anuncios en tiempo real
- acceso a análisis detallados
- construir una relación más sólida con tu audiencia
- dirigir anuncios a audiencias lookalike
Además, puedes acceder a muchos espacios publicitarios dentro y fuera de Amazon, por ejemplo, los comentados anteriormente:
- Amazon.es y demás sites de Amazon
- Amazon Music / Amazon Audible servicio de podcasts de Amazon)
- La plataforma de streaming Twitch
- anunciarte en la home de Kindle
- Anuncios de vídeo en Prime TV
En resumidas cuentas, Amazon DSP es una solución poderosa para los anunciantes digitales ya que nos permite personalizar anuncios, segmentar audiencias y comprar anuncios en tiempo real, además de darnos acceso a la vasta red de Amazon y todos sus sites y periféricos. Ahora sí, es una red más para marca que para performance, por lo que, si SOLO buscas aumentar tus ventas, quizá no sea el canal que estás buscando.
Acerca del autor
Jordi Ordonez
Trabajo como consultor independiente de comercio electrónico y Amazon.
Clientes
Estrella Damm, Intersport, Bella Aurora, Lladró, Textura Interiors, Nice Things Palomas, Castañer, Due-Home y muchos otros clientes.
Conferenciante y profesor
Enseño y he sido ponente en: Meet Magento, Prestashop, Prestashop Day, SEMRush, Cambra de Comerç de Barcelona, ClinicSEO, Ecommbeers, Ecommbrunch, Ecommercetour.com, Ecommfest, EOI, ESIC-ICEMD, Foxize, Generalitat de Catalunya, Inesdi, Quondos y The Valley. Además, he realizado formaciones in-company para marcas como Orange y Adidas.
Escritor
Colaboro escribiendo artículos para el blog de Helium 10, Shopify, SEMRush, La Vanguardia, eCommerce-news.es, Marketing4ecommerce...
Socio
Helium 10, Jungle Scout, Avask, Sellzone, Socio de Soluciones para Vendedores de Helium 10, SaaS4Marketing
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