Sellics benchmarker para optimizar campañas de Amazon

Una de las cosas que cualquiera que hace campañas de PPC se pregunta es ¿lo estoy haciendo bien? ¿la estaré liando con algo? Y sobre todo ¿le irá bien a ese competidor con la estrategia que está aplicando?

Al final lo que nos queda es revisar todas nuestras métricas y tratar de interpretar los datos sobre los que tenemos control, pero nos falta parte importante de la ecuación que son los de la competencia.

Insisto; esto es así en cualquier plataforma en la que se haga SEM y, precisamente por eso, Sellics ha dado una vuelta de tuerca muy interesante que puede cambiar mucho la forma en que se optimizan las campañas en Amazon. Te presentamos Sellics Benchmarker.

¿Qué es Sellics Benchmarker?

Si vendes en Amazon es muy probable que conozcas esta suite todo en uno para la gestión de nuestra presencia en los marketplaces de Jeff Bezos. Si no te dejamos aquí nuestro análisis y opiniones de Sellics para que te enteres en profundidad de cómo funciona.

Como decimos, Sellics es una herramienta compuesta por diferentes “sub-herramientas”. Bien, pues Benchmarker es su última novedad que viene a aumentar las capacidades de la suite en materia de campañas de pago.

Para ello nos ofrece una visión panorámica de nuestra situación con respecto a la competencia dentro de una determinada categoría de Amazon.

Para elaborar este informe utiliza los principales indicadores y KPIs de referencia en este tipo de acciones.

  • ACoS comparado: métrica básica en Amazon. ¿Estás invirtiendo poco en publicidad? puede que estés siendo demasiado prudente y los competidores te estén ganando por la mano.
  • CPC: a lo mejor parte del problema es que no estás llegando a pagar por click lo que se paga de media. Esto te deja fuera de muchas de las impresiones que suponen vetas. Benchmarker te dice si estás por debajo o si estás sobrepujando.
  • Crecimiento del CTR: podemos saber cómo se están comportando cada una de las tipologías de nuestros anuncios y saber si generan o no los clicks que deberían de acuerdo a la cantidad de impresiones.
  • Mejora de CVR (tasa de conversión): descubre hasta que punto tus productos se venden más o menos que los de la competencia. Así podrás tomar medidas en el asunto.

El informe

Toda esta información se resume en un completísimo informe en el que se analizan de manera independiente todos los formatos (productos, marcas esponsorizadas y display).

En cada uno de los criterios te otorgará una puntuación en formato de porcentaje y un rating de estrellas para que puedas saber, de manera comparativa, en qué segmento te encuentras con respecto a los competidores de tu categoría de producto.

Esto no quiere decir que no te aporte datos cuantitativos concretos, donde corresponde también lo hace para ser más precisos.

Además de ofrecerte la información en sí misma, también te da algunos consejos que te pueden ayudar a enfocar la solución y la optimización que nos haga mejorar los números alcanzados.

Resulta un informe en el que se ha trabajado muy bien el aspecto visual de la información. La consulta es rápida y se puede interpretar a la perfección el lugar que ocupamos con respecto a la competencia del segmento.

¿Cómo funciona?

Benchmarker se sirve de la base de datos de Sellics para hacer todos los cálculos. Lógicamente Amazon no facilita esta información así como así, por lo que es interesante contar con una herramienta con el suficiente volumen y capacidad de actualización.

Ahora mismo, por ejemplo, los datos en los que basa su análisis son los del segundo cuatrimestre de 2020, con lo que son realmente recientes. No tendría sentido que fueran en tiempo real porque, para sacarle todo el rendimiento a la estrategia, necesitamos tener un cierto histórico que evite sesgos y tenga un mínimo de relevancia estadística.

Para empezar a utilizarlo necesitarás tener una cuenta activa con campañas en Amazon. El requerimiento mínimo es que haya registrado al menos 50 clicks en los últimos 30 días.

Después tienes que acceder a la página de Sellics para conectar la cuenta con la propia herramienta. Es un registro sencillo y rápido.

Y ya está, solo te queda esperar a que se haga el análisis. Una vez esté preparado te lo mandarán a la dirección de correo electrónico que hayas utilizado para el registro. Esto puede llevar entre 30 minutos y 4 horas, pero el reporte te llegará mientras haces otras cosas.

¿Cuánto cuesta?

De momento, al menos en esta fase Beta en la que se encuentra, es totalmente gratis. La oportunidad de conseguir una herramienta que te permita optimizar a este nivel tus campañas de pago, es para no pensárselo demasiado.

La realidad es que, si lo piensas bien, solo puedes ganar porque no estás arriesgando ni siquiera el coste de una licencia mensual.

Cuando lo pruebes déjanos tu opinión sobre Sellics Benchmarker. Queremos conocer tu experiencia.