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Los ingresos desde Google Shopping de los retailers suben un 52% el Q1 de 2016

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Toma titular. Y así es. Según un estudio de Business Insider, el crecimiento YoY (Year over Year) de los ingresos desde Google Shopping subieron un 52% respecto a 2015.

google shopping sees huge growth in first quarter of 2016

“Qué cafrada de subida”, diréis. En efecto, amigas y amigos. ¿Y a qué debemos el placer de este subidón?

  • No solo al auge del ecommerce (a más demanda, más clics)
  • También a los magníficos cambios que introdujo Adwords hace relativamente poco.

¿Cuando decís? Pues sobre febrero de 2016 que, curiosamente, coincide con el primer cuarto de año.

Los cambios de Adwords

Google se cargó toda la barra lateral derecha de Adwords (los Adwords más morralla, los más baratos) y pasó a poner solo un 4-pack arriba del todo en los resultados de búsqueda y abajo de los primeros 10 resultados. Los anuncios de PLA (Product Listing Ads) se potenciaron, pasando a ocupar parte del espacio de la derecha en algunos resultados de búsqueda.

En concreto, los anuncios de PLA pasaron a ocupar 3 espacios descritos en este super post de Mai Molina de Marketing Elegante y PPC Manager en Mango.

  1. Lateral
  2. Bloque superior
  3. Lateral de info detallada (para productos concretos)

Os dejo un par de ejemplos gráficos birlados del post de Mai:

2000 (1) 2000

¿Por qué ese aumento?

A mayor visibilidad de los Ads, mayor número de clics. Muchas veces he comentado en clases, ponencias y creo que incluso en este blog que hay mogollón de gente que no sabe distinguir un resultado orgánico de uno de pago.

elrubuius

Abro paréntesis (

Los teens no saben distinguir  un Adword de un resultado de búsqueda orgánica.

¡Me cago en todo lo que se menea, pero si lo pone al lado!

anuncios

Cierro paréntesis )

Como iba diciendo, hay mogollón de gente que no sabe distinguir un resultado orgánico de uno de pago. Si esto era así cuando teníamos 2 Adwords o 3 Adwords, ahora con 4 no os cuento. Van a clicar lo primero que se les presenta (normal).

El hecho de que, ahora mismo, se presenten hasta 4 resultados de pago antes del primer resultado orgánico, hace que las visitas (y conversiones) desde SEO hayan bajado.

Otro hecho es que muchos de estos clics vienen de PLAs de Mobile, en concreto:

  • los clics de los PLAs en móvil subieron un 171% YoY
  • las ventas desde PLAs de móvil subieron un 164% YoY
  • el ROI medio es del 23%, un locurón

¿Por qué suben tanto en Mobile?

Os lo explico con una captura de mi móvil (2560 x 1440 píxels) en una búsqueda propia del Maestro Yoda:

Screenshot_20160420-155050

La mayoría de pantalla está ocupada por PLAs. Normales los clics, ¿no?

Y sin PLAs, ¿qué tal? Pues mirad:

Screenshot_20160420-155128

Primer resultado de búsqueda 2948píxels por debajo del punto Y = 0. Y eso que solo hay 3 anuncios y no 4.

¿Recordáis el post donde comentaba que “algún día todo esto será SEM”? Pues… NI UNA RISA MÁS xD

Adwords en global: 95% de los clicks

Como es de suponer, las cifras de Adwords globales acojonan. La mayoría de clicks de pago en Internet (contando Yahoo, Bing, Facebook Ads…) se los lleva la red de publi de Google. Según un estudio de Merkle, el 95% de los clics en CPC son de Google. En segundo lugar, muy pero que muy lejos, está Bing con el 3% en los clics de CPC de Mobile (solo de Mobile). Yahoo marcó un 1% en Desktop+Tablet+Mobile.

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Os dejo un par de charts más para verlo más en detalle:

google-pla-growth-by-device-type

Los retailers online aumentaron un 19% su inversión en PLAs de Adwords respecto al año pasado.

Como curiosidad y siempre según datos de Google, el CPC ha bajado, mientras que los clics en los anuncios han subido. Coincidiendo con los resultados del primer cuarto de 2016 presentados por Google, se ha comentado que el coste por clic ha bajado un 9% y que los clics en los anuncios habían subido un 29% (se esperaba que subiese un 32%)

Suma y sigue para el CPC de Google 😀

Publicado el 25.04.2016 en SEO
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2 comentarios para "Los ingresos desde Google Shopping de los retailers suben un 52% el Q1 de 2016"

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