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Movidas SEO en ecommerce

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Gran post de la amiga MJ Cachon sobre cómo puedes meter la gamba a fondo en el SEO de tu ecommerce. MJ nos desgrana un par de puntos de corte técnico que debes tener en cuenta de cara al posicionamiento de tu tienda online.

¡Al turrón!

Movidas SEO en ecommerce

¿Quiéres saber cómo la puedes liar parda con tu ecommerce?
¿Cómo puedes volver loco a Google?
Te contamos un par de maneras muy sutiles, atentos:

Interpretación libre de la anotación hreflang

Dice la documentación de Google lo siguiente:

“Muchos sitios web proporcionan contenido a usuarios de todo el mundo y dicho contenido puede estar traducido u orientado a usuarios de una determinada región. Google usa los atributos rel=”alternate” hreflang=”x” para mostrar la URL de idioma o de región correcta en los resultados de búsqueda”

Y después, nos explica los 3 escenarios habituales:

  • Solo se traduce la plantilla del sitio
  • Existen pequeñas variaciones regionales (ejemplo: Inglés de UK vs Inglés de USA)
  • Contenido traducido al completo.

El “cómo” hacerlo, tampoco parece ofrecer muchas dudas:

  • Etiquetas en el <head>
  • Encabezado http
  • Sitemap

Amigos, esto no:

Untitled-2

No es correcto usar 2 dominios que no tienen nada que ver, más cuando las urls que se añaden, son independientes y sus temáticas no tienen nada que ver.

La finalidad última de esta etiqueta es la de informar de la equivalencia de contenidos, indicando idioma de cada contenido, y cuando corresponda, la orientación geográfica.

Con el ejemplo del marcado, ese x-default, también es incorrecto, pues le estamos diciendo:

  • Webtematica1.es > selector de idioma
  • Webtematica2.es > idioma Es orientado a país Es.
  • En.webtematica1.es > idioma En orientado a país Gb (United Kingdom of Great Britain and Northern Ireland)

canonical cristo

Problemático cuanto menos, sobre todo si pensamos que esta implementación se hace así en la home y en páginas interiores de categorías y productos.

hreflang cristo

Esto puede (no) hacerse, desde el propio código, como por el sitemap. Más información y tips en este post de MJ Cachón: Revisando el hreflang con Screaming Frog

Con los Canonical no juegues….

Dos canonicals prácticamente aleatorios

Otra forma de jugar al despiste es usar varias etiquetas canonical por url, y ya que estamos, variarlos para que sean distintos, y así unas veces se referencian a si mismos, otras veces a urls con parámetros bloqueadas en robots, y otras, el canonical apunta a versiones de otro idioma. ¡Que no nos pille el patrón!

Recordando la etiqueta canonical no es una directiva, por lo tanto, no tiene por qué ser obedecida por los buscadores, el 100% de las veces.

Su función es establecer la url preferida entre varias urls que muestren mismo o contenido muy similar.

Si con uno, ya es una etiqueta “peligrosa” si no se usa bien, imaginaros si usamos 2 y encima se contradicen. Aunque en realidad lo que ocurre es que es ignorada la etiqueta, valora ahora si prefieres que la ignore o qué…

Ponerle canonicals de productos a categorías

La cosa es que si vas a poner un canonical del producto a la categoría, pues puedes estar provocando que no se indexen las fichas de producto, y queden en su lugar, las de categoría, ¿tiene sentido? Pues no, deberían estar ambas, con un canonical hacia si mismas, indexaditas y esperando a captar el tráfico orgánico que les corresponda.

Le estamos diciendo que nuestra url preferida es una Categoría y que el Producto no aparezca en los resultados… Descorazonador, ¿verdad?

Un canonical que apunta a un “noindex” o a un “404”

Nuevamente, estaríamos mareando a Google maravillosamente, vamos a decirle cuales son nuestras urls preferidas, y resulta que son urls que no queremos indexar o que responden un error.

O es que adoras tu custom 404 o no has pensado bien lo que estás haciendo.

Publicado el 02.05.2016 en SEO
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Comentarios

4 comentarios para "Movidas SEO en ecommerce"

  • El 02.05.2016 , ant ha comentado:

    Discrepo en el penuĺt. punto. Si vendes un coche en varios colores lo suyo no es indexar cada color, dado q supone una variacion minima. Ademas consolidando las urls de cada color a su categoria das mas juice a esta y en teoria deberia bastar para diferenciarte de la competencia.

    Si necesitas apelar a los colores para diferenciarte de la competencia… eres un clon o lo es tu competencia.

  • El 03.05.2016 , MJ ha comentado:

    Hola Ant,

    Claro, son “un par de movidas” que se pueden liar en tu ecommerce, obviamente no se desgranan todas las casuísticas que pueden existir.
    Solo comentaba lo de canonizar “por defecto” de productos a categorías, pero claro, también existirán casos en los que no compensa tener ni las fichas indexadas, o como tu dices, tema colores….
    Estaría guay que tu hicieras la segunda parte ampliando y mejorando mis puntos 😉

    Saludines

    • El 03.05.2016 , ant ha comentado:

      Hola MJ,

      cuando lei el post pensaba q era de Jordi! “Por defecto” (aka con categorias como tales y no con atributos) en efecto comparto que suele ser un fail canonizar.

      Confundi categoria con atributo, por su semejanza estructural.

      Un abrazo! 🙂

  • El 03.05.2016 , marisa ha comentado:

    Gracias por el articulo , siempre se aprende algo, en cuanto a las fichas de producto, cuando tienes miles de productos de proveedor con fichas iguales que haces? no index a todos? Saludos

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