Qu'est-ce que le cloud Amazon Marketing

Amazon Marketing Cloud (AMC) est une plate-forme de publicité et d'analyse conçue spécifiquement pour aider les annonceurs à maximiser l'efficacité de leurs campagnes publicitaires sur Amazon . AMC combine la puissance de l'analyse des données avec la capacité de gérer les campagnes publicitaires sur la principale plate-forme de commerce électronique.

Qui peut rejoindre le cloud marketing Amazon ?

AMC est disponible pour les annonceurs utilisant la plate-forme publicitaire d' Amazon Pour accéder à l'AMC, les annonceurs doivent répondre à certaines exigences et conditions fixées par Amazon .

Conditions d'éligibilité AMC

1. Avoir un accord de services de master (MSA) signé avec Amazon DSP
2. Campagnes planifiées ou actives au cours des 28 derniers jours en DSP
3. Un profil technique dans l'entreprise qui connaît SQL (langue de requête structurée).
4. Si vous allez utiliser l' API Cloud Amazon , vous aurez également besoin d'un Amazon Web Services (AWS) .

Dans quel pays est disponible

L'AMC est disponible dans les pays suivants:

• Amérique du Nord: Canada, Mexique, États-Unis
• Amérique du Sud: Brésil
• Europe: Allemagne, Espagne, France, Italie, Italie, Pays-Bas
• Royaume-Uni
• Moyen-Orient: Arabie saoudite, Émirats arabes unis, EAU
• Asie-Pacifique: Australie, Inde, Japon, Singapour

Dans quel pays n'est pas disponible

De nouveaux marchés tels que la Belgique, l'Égypte, la Suède ou la Pologne sont pour le moment (mai 2023) exclus de l'AMC.

Comment les marques utilisent AMC

Pour les marques et les annonceurs, AMC représente une très bonne option pour l'analyse détaillée et omnicanal. Jetons un coup d'œil à certains des avantages:

Analyse détaillée de la campagne

AMC permet aux annonceurs d' analyser en détail les performances de leurs campagnes publicitaires . Il fournit des informations sur

• Tirages
• Des contrats
• Cliquez sur le taux
• Conversions
• Taux de conversion
• Taux d'achat
• Il est temps d'acheter
• Engagement de la marque
• ADS Impact indirect
• Etc

Et d'autres indicateurs clés pour évaluer le succès des campagnes et effectuer des ajustements stratégiques.

Analyse des mélanges de médias

AMC offre aux annonceurs une vue à 360 ° du mélange de médias utilisées dans leurs campagnes publicitaires . Cela inclut les données sur les annonces d'affichage, les annonces de recherche, la publicité programmatique et plus encore. Avec ces informations, les annonceurs peuvent évaluer l'efficacité de chaque canal et optimiser leur stratégie publicitaire.

Informations auditives

AMC fournit des données détaillées sur audiences cibles pour les campagnes publicitaires . Les annonceurs peuvent accéder démographiques, comportementales et d'intérêt sur Amazon . Cela leur permet de personnaliser et de cibler leurs annonces un audiences , augmentant la pertinence et l'efficacité de leurs campagnes.

Ces informations correspondent au audiences que nous pouvons trouver dans les campagnes d'affichage sponsorisées, par exemple: style de vie, intérêts, événements de la vie et marché client interne d' Amazon

Évaluation du flux de ventes

AMC permet aux annonceurs d' évaluer l'intégralité du processus publicitaire, de la planification à l'exécution et à l'analyse . Ils peuvent suivre les performances de leurs campagnes à chaque étape, identifier les domaines d'amélioration et optimiser continuellement leurs stratégies publicitaires. Amazon appelle ce flux le «chemin d'achat».

Attribution personnalisée

AMC offre des capacités d'attribution avancées , ce qui signifie que vous pouvez attribuer la bonne valeur à chaque point de contact acheteur sur leur chemin vers la conversion en suivant soit des modèles d'attribution propriétaires ou des modèles classiques tels que:

• Linéaire
• Premier clic
• Dernier clic
• Refuser dans le temps
• En fonction de la position
• Basé sur des données
• Ou utilisez un modèle propriétaire

Cela leur permet de mieux comprendre quelles tactiques et canaux publicitaires générent les meilleurs résultats et ajustent leur investissement en conséquence.

Omnicanal

AMC permet aux annonceurs de mesurer l'impact de leurs campagnes publicitaires sur plusieurs canaux , sur et en dehors Amazon . Ils peuvent évaluer comment les interactions des acheteurs à travers différents points de contact, telles que les appareils mobiles, les ordinateurs de bureau et les magasins physiques, contribuent au succès de leurs campagnes.

Comment commencer avec Amazon Marketing Cloud

Pour commencer avec Amazon Marketing Cloud, les annonceurs doivent suivre ces étapes:

1. Devenez un Amazon ADS: Les annonceurs doivent répondre aux exigences d' Amazon Amazon ADS pour accéder à l'AMC.
2. Configuration et liaison du compte: les annonceurs doivent configurer leur compte AMC et le relier à leur Amazon Seller Central ou Amazon Advertising Console.
3. Explorer les outils et les fonctionnalités: une fois un compte configuré, les annonceurs peuvent explorer les différents outils et fonctionnalités d'AMC, tels que l'analyse des données, l'optimisation des campagnes et l'attribution de conversion.
4. Définir les objectifs et la stratégie: les annonceurs devraient établir leurs objectifs de campagne et développer une solide stratégie publicitaire basée sur les données et les capacités offertes par AMC.
5. Surveiller et optimiser: il est essentiel de surveiller régulièrement les performances des campagnes publicitaires AMC et d'effectuer des ajustements stratégiques pour maximiser les résultats.

Amazon Marketing Cloud en vaut-il la peine?

Eh bien, je dirais que cela dépend des objectifs et des besoins de chaque annonceur, ainsi que du budget qu'ils ont pour les campagnes. AMC offre un large éventail d'outils et de capacités précieux, donc si cela correspond à votre stratégie et que vous avez l'argent et les ressources, bien sûr cela en vaut la peine .

Avec l'analyse et les capacités d'optimisation d'AMC , les marques peuvent identifier les tendances, segmenter audiences , ajuster les offres et les budgets et évaluer le retour sur investissement de leurs campagnes. Cela leur permet d'aller au-delà des campagnes de marketing de performance classiques offertes par Amazon via SP, SB ou SD et d'obtenir une vue complète et détaillée de la performance de leurs annonces sur Amazon .

De plus, la capacité d'AMC à fournir une vision omnicanal, je crois, est particulièrement précieuse , car elle permet aux annonceurs de comprendre l'impact de leurs campagnes à travers différents points de contact , à l'intérieur et à l'extérieur d' Amazon . Cela leur permet d'adapter leur stratégie publicitaire en conséquence et de maximiser la portée de leurs annonces.

Quelles agences offrent le service AMC

Amazon Marketing Cloud est une plate-forme accessible pour les annonceurs, et il existe plusieurs agences spécialisées qui proposent des services liés à l'AMC, tels que:

• Azzgency, une agence cloud Amazon (Espagne), qui a sa propre technologie, Tizzona Tech
• Incroyable (Espagne)
• Artefact (Espagne)
• Remraser (Espagne et International), qui utilise son propre logiciel REMDASH
• Perpetua (Canada), qui utilise son propre outil Perpetua .io
• Tinuiti (USA), qui utilise son propre outil
• Intentwise (USA), qui utilise son propre outil
• BidX (USA), qui utilise son propre outil

Des questions fréquemment posées sur le cloud marketing

Quelle est la différence entre Amazon Marketing Cloud et Amazon Advertising Platform (AAP)?

Amazon Marketing Cloud (AMC) est une plate-forme plus large qui englobe à la fois la gestion des campagnes publicitaires et l'analyse des données. D'un autre côté, Amazon Advertising Platform (AAP) se concentre spécifiquement sur la gestion et l'exécution de produits, marques et affichages parrainés , en se concentrant davantage sur les performances, c'est-à-dire les ventes. Et avoir comme principales ventes de métriques, ACO (coût publicitaire de la vente) et ROAS (retour sur dépenses publicitaires).

Cela dit, AMC utilise les données AAP, ainsi que d'autres données Amazon , pour fournir une analyse plus complète et approfondie.

Quelles certifications existent pour Amazon Marketing Cloud?

Actuellement, il n'y a pas de certification spécifique pour Amazon Marketing Cloud. Cependant, les annonceurs peuvent obtenir partenaire vérifiée par Amazon pour accéder à l'AMC.

Comment Amazon garantit-il la confidentialité et la sécurité des données chez AMC?

Amazon suit des politiques et normes de confidentialité des données strictes pour protéger les informations sur les annonceurs chez AMC. Des mesures et des contrôles de sécurité sont en place pour garantir que les données sont maintenues en sécurité et utilisées de manière responsable.

Conclusions

En un mot, Amazon Marketing Cloud (AMC) est un énorme cloud riche en données pour les annonceurs qui souhaitent améliorer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires Amazon

Avec les capacités d'AMC dans l'analyse des données, l'optimisation des campagnes et l'attribution personnalisée, les marques ont accès aux outils dont ils ont besoin pour prendre des décisions basées sur les données et réussir dans l'environnement concurrentiel du plus grand marketplace d'Europe et des Amériques. En tirant parti des capacités d'AMC et en travaillant avec des agences spécialisées, les annonceurs peuvent obtenir des résultats encore meilleurs en travaillant main dans la main avec des experts dans la gestion de toutes les données que la plate-forme a à offrir.

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