oct 272014 4 Responses

Módulos de prestashop que te pueden llevar a una penalización de Panda

Panda, el asesino lento de Google. Es como un cáncer y, poco a poco, te va matando el tráfico. Para que veas de lo que hablo, aquí tienes una curva de pandazo

pandazo

Poco a poco, las hostias de Panda, te van bajando el tráfico. En este último año y pico y por casualidades de la vida de proyectos que me llegan, he visto varias hostias de Panda en WordPress, CMS de contrucción propia, Magentos y Prestashops. Hablaré de este último caso porque es el que domino más a nivel de módulos.

Hay ciertos módulos que son muy majos y tal y cual, pero que nos pueden llevar a problemas serios. En concreto hablo de los módulos para aligerar la carga de página, de los “módulos SEO” y de los que añaden parámetro compulsivamente a las URLs.

Módulos de caché

Vamos a ver. Los módulos de caché están muy bien, hacen que tu página cargue más rápido y eso es bueno para todos. Pero hay que vigilar con ellos. Algunos están mal programados y generan 3 subdominios para los dominios de media, “static.tutienda.com”, “js.tutienda.com”, etc. Al tema. Si está bien programado esos subdominios sirven para desviar la carga de la página a nivel de imágenes, javascripts, css… Si están mal hechos, lo que hacen es crear 3 subdominios (los creas tú desde tu panel de dominio) con TODO el contenido de la página duplicado. Es decir, 3 subdominios que permiten navegar por toda la página, que duplican el contenido y que son indexables.

Conclusión: pandazo (casi) seguro por contenido duplicado.

Módulos SEO para autorellenar la meta información: huye

Algunos módulos SEO para autorellenar los campos de meta title, meta info y meta keywords están mal pensados.

Vamos a decirlo finamente, hay gente que es muy buena programando módulos pero que no tienen ni idea de cómo su programación puede afectar al SEO, con lo que sacan un módulo que te permite ahorrarte el palo de poner tú mismo la meta información en miles de fichas de producto y de categorías y que son muy tentadores para la gente que no sabe que esa no es la mejor manera de proceder. En resumen, le das a un botón y se rellena toda la meta información de tu catálogo. Cojonudo, ¿no? ¿Qué puede fallar? Pues que algunos de estos módulos meten tripimil keywords en la meta información (mal) o generan meta descripciones poco relevantes o que tienen más de 156 caracteres o que concatenan mal los caracteres y te autorellenan la web con meta descripciones como “el mejor neumático online de España”

Muchas de estas meta descripciones se copian de producto a producto, por lo que estamos generando N campos duplicados en la meta información o meta títulos demasiado cortos.

Conclusión: por ahorrar tiempo te expones a tener factores en tu web que pueden llevarte a un pandazo

Módulos que crean nuevos parámetros en las URLs

Por si no fuese suficiente con todo lo que ya tienes que capar en el robots.txt a nivel de parámetros: p, n, id_category, id_product… hay módulos que crean nuevos parámetros que se añaden a las URLs y que, obviamente, son indexables a menos que tú le digas al buscador lo contrario. Algunos de los que he visto:

  • Módulos de filtros (parámetro selected_filters)
  • Módulos de redirecciones (parámetro noredirect)
  • Módulos de blog (parámetro bPost)
  • Módulos para enseñar atributos (parámetro color)
  • Módulos para quitar los IDs de las URLs (parámetro categories_rewrite y product_rewrite)

Con lo cual, puedes encontrarte con que tienes URLs indexadas para aburrir que, en realidad, son la misma página repetida y tripitida: tutienda.com/producto.html, tutienda.com/producto.html?selected_filters=XXX, tutienda.com/producto.html?color=XXX, tutienda.com/producto.html?product_rewrite=producto

Conclusión: pandazo (casi) seguro por contenido duplicado por tener una sopa de URLs horrible.

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oct 232014 6 Responses

Nichos en ecommerce: Van And Go

Hace un tiempo conocí por Twitter a Jaime Mesa (http://www.jaimemesa.com/) y ahora tengo la suerte de trabajar para él en su nuevo proyecto http://vanandgo.com

Este no es un post de peloteo a un cliente, es un post que puede servirle a más de uno para abrir los ojos y ver un caso real de nichos en ecommerce. Lo que es un eCommerce centrado en un nicho al 100%

Jaime, como todo hijo de vecino, tiene sus aficiones. Y una es el mundo de las furgonetas, más concretamente la VW Bus. Un buen día decidió plegar velas del curro en el que estaba y montarse una tienda online fusionando negocio y esta afición. Y así nació http://vanandgo.com una de las pocas tiendas en España dedicadas a los accesorios para furgoneteros. Efectivamente, un producto de nicho total.

Digo una de las pocas tiendas en España pero a lo mejor debería decir la única, puesto que sí hay bastantes aficionados al mundo de la furgoneta, pero pocos se han lanzado a abrir un negocio online.

vw-bus

¿Cómo llegar a potenciales clientes?

En negocios tan de nicho es complicado ganar tráfico rápido en, por ejemplo, SEO. La gente aficionada a nichos de este tipo suele moverse en redes sociales, blogs y/o en foros especializados. Claro, puedes hacer un keyword research, pero de ahí no vas a sacar un conjunto de keywords por los que te puedan llegar centenares de miles de visitas. Eso sí, las keywords que encuentres, serán fáciles de posicionar (con menos competencia) y, muy probablemente, traerán visitas de calidad, puesto que serán concretas y de long tail

¿Cómo aterrizar en el mercado?

 

Siendo un nicho, no sería complicado plantarse en el mercado diciendo: “iepa, aquí estoy, compradme porque casi no hay competencia“.

Jaime no optó por esa estrategia, si no que lo que ha querido es ofrecer unos productos de muy buena calidad, muchos de ellos fabricados de forma artesanal y pensados para durar mucho tiempo. En definitiva, ha querido aterrizar en el mercado con un valor diferencial clarísimo: productos propios y con la calidad que a él le gustaría haber encontrado en su día cuando los buscaba xD

Tampoco ha descuidado el diseño de los productos ni la fotografía (echad un vistazo al bodegón que tiene en la home de la tienda) ni los contenidos atractivos (los podéis leer en su blog).

¿Qué plataforma usar?

Debido a su especialización, la tienda online no iba a presentar un gran catálogo de productos, por lo que se necesitaba una plataforma de ecommerce que fuese versátil, rápida de implementar y que funcionara sin problemas. Jaime optó por Shopify y cuyo diseño, maquetación e implementación de métricas corrió a cargo de Xavi y Alba de http://optimando.com

¿Y cómo funcionan los negocios online de nicho?

Pues, tío, es un nicho. No esperes aterrizar en Internet y comenzar a vender como un loco. Obviamente los tiempos no son los mismos que si Jaime estuviese vendiendo un producto con una demanda más alta pero, poco a poco, va captando usuarios y, lo mejor, va consiguiendo penetración de marca entre el público furgonetero al que, siendo un público especializado y con una fuerte afición, le costará menos de fidelizar.

El público de nichos relacionados con aficiones suelen ser muy fieles. Ven al propietario de la tienda online como uno más de la piña “uno di noi” y empatizan con la tienda y con quien está detrás de ella porque es “uno de los nuestros”. Y eso, amigos, no se encuentra en otros negocios..

¿Vale la pena apostar por un nicho en ecommerce?

Como resumen del post, diré que sí. Dada la saturación brutal de muchos sectores no apostar por un nicho puede ser causa de muerte directa o de muerte a corto-medio plazo. Busquen sus nichos, señores. Haberlos, haylos.

 

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