sep 012014 10 Responses

Mi teoría sobre los conferenciantes profesionales

Antes de comenzar el post, quiero que quede claro que no estoy metiendo en el mismo saco a la gente que se dedica a hablar y hace más cosas, es decir, proyectos para clientes, proyectos personales o trabajo en general.

Un fantasma recorre Europa

Uno no, varios. Varios fantasmas que se dedican solo a dar conferencias, ponencias, speakings, etc. Por sus bios les reconoceréis. Son esa gente cuyas webs, linkedins, twitters miras y te preguntas:
- ¿este tío/a qué clientes tiene?
- ¿para quién trabaja?
- ¿si no tiene ningún cliente, de qué habla?

En la universidad tenía a profesores de agencias de publicidad que impartían clase de publicidad. Esos tíos sabían de qué iba el meollo. Curraban de eso cada día.
Después tenía a un tío que enseñaba creatividad. Llevaba lustros sin pisar una agencia, solo enseñando. Pero mira, el tío había sido bueno en su día y se supone que en algo tan volátil como puede ser la creatividad (que no solo se aplica a una “gracieta” si no que depende de lo que pasa en la calle, en los nuevos medios y soportes) pues podía pasarse 20 años repitiendo lo mismo y seguía teniendo esa autoridad que tiene un maestro para enseñarte.

Si eres profesor de historia no pasa nada.
Puedes estar 20 años enseñando lo mismo. Joder, El puto Adolf Hitler no pasará a llamarse Miley Cyrus y a entrar con un cuarteto vocal de negros de Harlem por la puerta de Polonia.
Enseñas lo mismo, siempre, porque enseñas el pasado. Cuando enseñas el presente y el presente cambia cada 2×3, esa regla no vale.

Alguien que enseña o da conferencias sobre temas tan volátiles y cambiantes como son la publi, el márketing, Internet, redes sociales, SEO… ¿qué coño va a saber de SEM si no abre el editor de Adwords cada día? Pues sabrá lo que supo en su día y lo que haya leído por ahí sin ponerlo en práctica.

¿Y la teoría?

Mi teoría es que hay peña que se dedica profesionalmente a hablar sin tener ni papa de la aplicación que tiene eso en el día a día. Para saber de algo hay que ser una puta tortuga ninja. Hay que vivir en las cloacas. Lo cual significa currar para clientes cada día. Cada semana si me apuras. Solo estando ahí, al pie del cañón, sabrás qué coño pasa y podrás dominarlo.

Mi teoría es que ese círculo de peña que solo se dedica a hablar, se retroalimentan entre ellos (te invito a aquí, me invitas a allí) y, además, van creando términos que ponen en boga para poder seguir haciendo speakings, como el growth hacking. O, simplemente, se suben al carro de los términos que se ponen de moda: SEO, SEM, ecommerce, CRO, UX, neuromarketing…

Y esta peña en la práctica, ¿qué?

Probad a sentar a un tío de estos delante de un proyecto y sin conexión a Internet para mirar foros y blogs y a ver qué pasa. Os lo adelanto

scanners

ago 262014 1 Response

Inflando negocios online en los medios

- “Nena, soy una fiera en la cama”

2 minutos más tarde

- “Nena, ha sido el polvo de mi vida”

Cuantas veces nos han vendido lo que no es. Lo mismo anda pasando en los últimos meses con startups y negocios online.

¿Recordáis estos posts? País de pelotazo, ecommerce de pelotazola burbuja del ecommerce y otras trolas de entrepreneur de poca monta,
cuando anunciarse en tv sale más a cuenta que adwords y Cambio de paradigma: los inversores como público de tu tienda online

Soy bastante plasta con el tema pero es que me alucina la gente que vende lo que no es y toma el pelo.

jenarooooooooooooorl

Hace un tiempo hablaba con uno que sabe mil veces más que yo del tema y comentábamos cómo muchas empresas online (tiendas online entre ellas) no vale ni la mitad de lo que se supone que valen y de cómo las startups usan triquiñuelas tipo anunciarse en TV, aparecer en prensa, en telediarios (locales y nacionales), programas de TV, patrocinando eventos, etc para aparentar que la empresa es (mucho) más grande de lo que es y dar la impresión de que valen más pasta de lo que valen.

Hay muchas empresas online cuyo único valor es el que les da aparecer en medios. El producto o tecnología que venden a lo mejor es una mierda pinchada en un palo. Lo que valen es lo que parece que valen. Si sales en la tele parece que eres la hostia de grande cuando puede ser que tu empresa seáis 4 amigos (o familia). Pero cuanto más apareces en medios, más vales y esa en una manera genial de pegar el pelotazo y venderle a alguien con dinero tu empresucha.

Mirad al bueno de Jenaro de Gowex. No hay nada como que te de premios Felipe de Bourbon, hacerte fotos con la Botella y tener el soporte del dinero público apareciendo en todos los medios con esas referencias. ¿Cómo va a pensar la gente que esa empresa no mola? Es una forma genial de vender una mierda con un lacito.

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