May 022016 1 Response

Movidas SEO en ecommerce

Gran post de la amiga MJ Cachon sobre cómo puedes meter la gamba a fondo en el SEO de tu ecommerce. MJ nos desgrana un par de puntos de corte técnico que debes tener en cuenta de cara al posicionamiento de tu tienda online.

¡Al turrón!

Movidas SEO en ecommerce

¿Quiéres saber cómo la puedes liar parda con tu ecommerce?
¿Cómo puedes volver loco a Google?
Te contamos un par de maneras muy sutiles, atentos:

Interpretación libre de la anotación hreflang

Dice la documentación de Google lo siguiente:

“Muchos sitios web proporcionan contenido a usuarios de todo el mundo y dicho contenido puede estar traducido u orientado a usuarios de una determinada región. Google usa los atributos rel=”alternate” hreflang=”x” para mostrar la URL de idioma o de región correcta en los resultados de búsqueda”

Y después, nos explica los 3 escenarios habituales:

  • Solo se traduce la plantilla del sitio
  • Existen pequeñas variaciones regionales (ejemplo: Inglés de UK vs Inglés de USA)
  • Contenido traducido al completo.

El “cómo” hacerlo, tampoco parece ofrecer muchas dudas:

  • Etiquetas en el <head>
  • Encabezado http
  • Sitemap

Amigos, esto no:

Untitled-2

Que esto no es crossdomain, más cuando las urls que se añaden, son independientes y no sus temáticas no tienen nada que ver.

La finalidad última de esta etiqueta es la de informar de la equivalencia de contenidos, indicando idioma de cada contenido, y cuando corresponda, la orientación geográfica.

Con el ejemplo del marcado, ese x-default, también es incorrecto, pues le estamos diciendo:

  • Webtematica1.es > selector de idioma
  • Webtematica2.es > idioma Es orientado a país Es.
  • En.webtematica1.es > idioma En orientado a país Gb (United Kingdom of Great Britain and Northern Ireland)

canonical cristo

Problemático cuanto menos, sobre todo si pensamos que esta implementación se hace así en la home y en páginas interiores de categorías y productos.

hreflang cristo

Esto puede (no) hacerse, desde el propio código, como por el sitemap. Más información y tips en este post de MJ Cachón: Revisando el hreflang con Screaming Frog

Con los Canonical no juegues….

Dos canonicals prácticamente aleatorios

Otra forma de jugar al despiste es usar varias etiquetas canonical por url, y ya que estamos, variarlos para que sean distintos, y así unas veces se referencian a si mismos, otras veces a urls con parámetros bloqueadas en robots, y otras, el canonical apunta a versiones de otro idioma. ¡Que no nos pille el patrón!

Recordando la etiqueta canonical no es una directiva, por lo tanto, no tiene por qué ser obedecida por los buscadores, el 100% de las veces.

Su función es establecer la url preferida entre varias urls que muestren mismo o contenido muy similar.

Si con uno, ya es una etiqueta “peligrosa” si no se usa bien, imaginaros si usamos 2 y encima se contradicen. Aunque en realidad lo que ocurre es que es ignorada la etiqueta, valora ahora si prefieres que la ignore o qué…

Ponerle canonicals de productos a categorías

La cosa es que si vas a poner un canonical del producto a la categoría, pues puedes estar provocando que no se indexen las fichas de producto, y queden en su lugar, las de categoría, ¿tiene sentido? Pues no, deberían estar ambas, con un canonical hacia si mismas, indexaditas y esperando a captar el tráfico orgánico que les corresponda.

Le estamos diciendo que nuestra url preferida es una Categoría y que el Producto no aparezca en los resultados… Descorazonador, ¿verdad?

Un canonical que apunta a un “noindex” o a un “404”

Nuevamente, estaríamos mareando a Google maravillosamente, vamos a decirle cuales son nuestras urls preferidas, y resulta que son urls que no queremos indexar o que responden un error.

O es que adoras tu custom 404 o no has pensado bien lo que estás haciendo.

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Abr 282016 0 Responses

Entrevistas ecommerce – Juan Mahillo de Vikinguard

Hoy os dejo con una entrevista a Juan Mahillo, de Vikinguard, una potente herramienta que puede ayudaros en el SEO de vuestra tienda online que, entre otras cosas, monitoriza tu tienda 24/7 y tiene app Mobile para poder hacer el seguimiento en cualquier lugar.

¡Al turrón!

¿Cuál creéis que es el error o errores principales a la hora de encara el SEO de una tienda online?

Uuuf, difícil pregunta. El SEO es un concepto tan amplio y abarca tantas acciones distintas que es difícil remarcar un área particular como “el error principal que todo el mundo comete cuando encara el SEO”.

No obstante, creo que con la cantidad de información y consejos que hay en internet, todos prestamos atención a las palabras clave, a no duplicar contenidos, a tener diseños “responsive” para que se adapte a todo tipo de dispositivos, etc, pero al final casi todos nos preocupamos más de la fachada y el contenido que del rendimiento de nuestra tienda online. Y cuando lo piensas bien, ¿esperarías una cola de una hora para poder entrar en una pastelería preciosa y que sirve los mejores desayunos del mundo o te irías a otra cafetería cercana de la que también te han hablado bien y en la que puedes entrar en cualquier momento? Pues probablemente no esperarías una hora, al menos no todos los días… y sin embargo acabarías siendo cliente habitual de la segunda.

En nuestra opinión, no se presta suficiente atención a la velocidad de carga de la tienda online y a conocer la percepción de nuestros usuarios con respecto al rendimiento de la misma. Y ambos factores son muy importantes en el SEO de nuestra tienda online.

Siguiendo con el SEO para ecommerce, ¿qué software preferís para el posicionamiento: Prestashop, Magento, Woocommerce, Shopify u otro y por qué?

Todos ellos, como todo en la vida, tienen sus ventajas y desventajas. No obstante, adelantando datos de un estudio que publicaremos en breve (así pues, primicia Jordi), el siguiente gráfico muestra los resultados de una prueba de tiempo de carga realizada entre más de 20,000 páginas principales de e-commerce españoles.

tiempo-de-carga

Evidentemente el diseño de la página web y la velocidad del hosting tienen influencia en los resultados de las mediciones, pero desde luego, remitiéndonos a los meros resultados, el que mejor parado sale es OScommerce, siendo el mejor rendimiento de entre los más conocidos el de Prestashop.

Si utilizamos como referencia el algoritmo de Google Pagespeed, Prestashop se destaca frente al resto.

pagespeed-framekwor

No obstante, nuestro consejo es que no existe un zapato para todos los pies, por lo que deberías analizar cada uno de estos frameworks, el producto que vas a vender y elegir el que mejor se adapte a tus necesidades.

¿Cómo puede ayudarnos Vikinguard en el SEO de nuestro ecommerce?

Vikinguard es una herramienta de monitorización de rendimiento de e-commerce, que permite monitorizar y optimizar fundamentalmente 3 cosas:

  • Disponibilidad. Si tu tienda no está disponible 24×7, de nada sirve el SEO. Vikinguard monitoriza 24×7 tu tienda y te informa en tiempo real si tienes caídas.
  • Velocidad de carga. La herramienta permite monitorizar el tiempo de carga de tu tienda online para todos y cada uno de tus usuarios, proporcionándote consejos de mejora e incluso optimizando algunos componentes de tus páginas como las imágenes, javascript o CSS. Todo ello te permitirá mejorar tu tiempo de carga de tus páginas, lo que sabemos que es algo que Goolge toma muy en cuenta.
  • Experiencia/Satisfacción de usuario. La herramienta te proporciona una puntuación de “satisfacción de usuario” que te permite estimar cómo se percibe el rendimiento de tu tienda por parte de tus usuarios. Y dado que las redes sociales también tienen una gran importancia en el SEO de hoy en día, tener usuarios satisfechos y que hablen bien de tu tienda es fundamental, aumentará tu número de visitas y proporcionará una mayor visibilidad a tu tienda online.

Y además es GRATIS… ¿qué más se puede pedir?

team-vikinguard

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