Cuando Helium 10 añade una nueva herramienta a su suite para Amazon, todos los que trabajamos vendiendo online prestamos atención. Sabemos que podemos estar ante un cambio en la forma de trabajar que nos ayude a simplificar el esfuerzo y aumentar la rentabilidad.
Por eso cuando supimos de la existencia de Adtomic corrimos a registrarnos para probar este software de creación, automatización y optimización de campañas en Amazon. En este caso podemos decir que tampoco nos ha defraudado.
¿Por qué nos parece tan interesante esta herramienta? Por su uso de la Inteligencia Artificial y por ser de utilidad tanto para los recién llegados a la plataforma publicitaria de Amazon como para los expertos que ya tienen una trayectoria y muchas campañas a sus espaldas. Todos podemos ver una mejora evidente en el rendimiento independientemente de nuestro nivel inicial.
¿Por qué Adtomic?
Si estás familiarizado con Helium 10, sabrás que se trata de unas herramientas que se caracterizan por una gran potencia y una usabilidad muy depurada. Si sumamos a esto que cada solución realmente cubre una necesidad… estamos ante uno de los mayores especialistas del mercado.
Adtomic es la respuesta de la compañía a una plataforma publicitaria nativa, la de Amazon, que no es ni la más intuitiva ni la más operativa.
Esto es algo que han “sufrido” todos los vendedores e incluso agencias que aterrizan por primera vez. Es inevitable compararlo con otros servicios similares y, las cosas como son, Amazon no sale muy bien parado si lo confrontamos con Google Ads (aunque también es justo decir que está mejorando).
Por su parte, aunque los expertos ya están hechos a su lógica, siempre han echado en falta más agilidad y recursos que les ayuden a invertir menos tiempo en procesos rutinarios que se repiten una y otra vez.
¿Cómo funciona Adtomic?
Estamos ante una herramienta realmente avanzada que tiene mucha inteligencia por detrás. Concretamente Inteligencia Artificial y un algoritmo propio que le permite conjugar una enorme cantidad de datos. En función de estos puede, de manera automática, decidir sobre los parámetros actuales y hacer una previsión de futuro.
Lo primero que vemos al acceder al panel de control de la herramienta es una visión global de nuestra cuenta. Desde aquí vemos el rendimiento a los diferentes niveles: campaña, grupos de anuncios, anuncio, keyword… también tenemos datos del rendimiento de los principales productos (por coste y por ventas), ACoS por campaña, coste por palabra clave y otros datos genéricos del rendimiento de la cuenta.
En realidad la información que recibimos solo con esto ya es realmente valiosa, pero no deja de ser una fotografía un tanto amplia. No te preocupes que solo es el principio, la profundidad de análisis y la implementación parten de aquí, puesto que podemos ir progresando hasta ver el panel de cada uno de los citados niveles.
Dentro del detalle tenemos completísimas tablas con las principales dimensiones (inversión, ventas, ACoS, ROAS, impresiones, clicks, tipo de puja…). Insistimos: se puede filtrar por grupos de anuncios, ASINs o Keywords.
Podríamos decir sin exagerar que, en ese sentido, Adtomic es lo que debería ser el panel de control de Amazon. Lo bueno es que hay más aún.
Automatización de campañas
Este es el principal valor de la herramienta. Lo cierto es que gracias a la IA podemos poner el piloto automático en nuestras campañas y hacerlo con garantías de éxito.
Además, otra cosa importante, es que Adtomic es muy transparente en cuanto a lo que está optimizando. A diferencia de otros softwares con funciones similares, no tenemos que hacer un acto de fe al utilizarlo. Si pausa un anuncio o coloca una keyword como negativa (por poner un ejemplo) siempre nos comunicará de manera clara y fundamentada el motivo de esa decisión.
Pero antes de llegar a eso, una breve explicación de cómo funciona la creación de campañas automáticas de Adtomic. Tenemos dos opciones: el modo rápido o asistido y el modo guiado. El primero es más adecuado para aquellos que no tienen una gran experiencia aún en la creación de campañas mientras que, lógicamente, el modo guiado está pensado para aquellos gestores que tienen más claros cuales son su objetivos y estrategia.
En el modo más automático, el rápido, podemos definir tres grandes objetivos en función de los que se creará la campaña:
- Lanzamiento: optimiza la puja para lograr el mayor volumen de impresiones y visibilidad. Perfecto para nuevos productos.
- Rendimiento: establece una mejora continua de aquellos productos que la tienen en cuanto a ACoS con un sistema de pujas basado en este parámetro.
- Liquidación: cuando tienes excedentes de stock por el motivo que sea, estas campañas te ayudan a vender deprisa y quitarte de encima gastos de logística, almacenaje, fees de Amazon FBA…
Después casi solo queda elegir qué automatizaciones queremos aplicar entre Keywords automáticamente promovidas o fijadas como negativas y ajustes automáticos de puja. Fijamos un nivel máximo de puja e inversión diaria… y listo.
Realmente es un recurso que no solo ahorra enormes cantidades de tiempo, también tiene un impacto decisivo en el rendimiento de nuestras campañas.
Te animamos a que lo pruebes hoy mismo, puedes hacerlo 30 días con la garantía de devolución de tu dinero. Infórmate de sus planes de precios aquí.
Acerca del autor
Miguel Nicolás O'Shea
Soy Miguel Nicolás O'Shea y me dedico al marketing online.
Me dedico al SEO desde hace algunos años, al PPC desde hace algunos más y al copywriting de toda la vida.
He coescrito libros como Amazon. Manual de supervivencia en el marketplace nº1 de España o SEO para Ecommerce. También escribo en Oleoshop.com asíduamente.
