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¿Dónde quedó el contenido de los e-mailings?

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¿Te acuerdas aquella época en la que abrías los e-mails de las compañías y esperabas encontrar algo de contenido?
Sí. Hace un buen tiempo. Recuerdo con particular cariño los e-mailings que nos mandaba Atrápalo.com y que presentaban una historia explicada o por Gloria o por Nacho y que tenía chicha, contenido y un hilo conductor.

Con el tiempo, el canal e-mail se ha banalizado y se ha ido vaciando de contenido, pasando a ser una plataforma casi exclusiva de bombardeo de ofertas y competición a torta limpia por ver quién tiene el precio más bajo y la tasa de CTR y conversión más alta.

Vale. Recibimos decenas de e-mails a diario y lo último que nos apetece, con mucha probabilidad, es que una marca nos pegue el rollo. Pero lo que tampoco nos apetece es que nos llenen el buzón solo con ofertas. Gran culpa de esa banalización la tienen compañías como Groupon, Lets Bonus o BuyVip, que son capaces de spamearte hasta con 5 e-mails diarios de ofertas que, en el mejor de los casos, te interesan lo justo.

Vaya para ellas esta reflexión en “voz alta”: los e-mails con contenido también molan. Que lo sepáis.

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