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Entrevistas ecommerce: Fernando Macià, CEO de Human Level

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Fernando Macià es uno de los expertos en SEO más reconocidos del país, además de ser CEO de la consultora de posicionamiento web Human Level. Trabaja para clientes como Hola, Tous, Turismo de España o El Economista, para que os hagáis una idea de por dónde van los tiros 😉

Escribe libros sobre SEO, da clases, es ponente en la tira de eventos, hace webinars… en fin, un tío 100% dedicado al SEO y con el que es un honor contar en este blog.

Con él, obviamente, hablaremos sobre SEO para ecommerce y también sobre su herramienta de tienda online optimizada para SEO Optimized Stores. ¡Al turrón!

1- Como consultor SEO, ¿cuáles son los principales errores que detectas en clientes de SEO para ecommerce?

  • Problemas en la configuración de parámetros que da lugar a contenido duplicado: por ejemplo, falta de gestión de parámetros de ordenación o filtraje de resultados en páginas de listados de productos.
  • Problemas de canonicalización: generación de contenido duplicado en URLs de fichas de producto que representan la ruta seguida para llegar a ellas en lugar de localización canónica de cada nodo en concreto
  • Falta de contenido original: sobre todo en comercios electrónicos de drop-shipping, donde todo el contenido está publicado en múltiples sitios afiliados.
  • Falta de contenido complementario, relacionado y anticipativo: falta de contenido de blog, preguntas frecuentes, términos frecuentes, casos de éxito, testimoniales, etc. que complementen, apoyen y faciliten la viralización de las páginas de producto.
  • Problemas en el despliegue y estructura de versiones internacionales.
  • Títulos y descripciones poco atractivos, en los que no destaca ninguna ventaja competitiva, ninguna llamada a la acción.
  • Arquitecturas de la información que no se ajustan a los patrones de búsqueda de los usuarios.

2- ¿Qué recomendaciones le darías a un tienda online que quiere hacer una campaña de linkbuilding?

Que no se preocupe por el link-building, sino por generar el contenido adecuado, las experiencias positivas de usuario, el valor añadido como para que valga la pena enlazar a su sitio Web.

Creo que el link-building como estrategia SEO está superado y hoy nos tenemos que centrar en estrategias de análisis de motivaciones y objeciones de los usuarios, marketing de contenidos y viralización por redes sociales.

3- Háblanos sobre las características que tiene vuestra solución ecommerce propia Optimized Stores de cara al SEO

  • Doble directorio de productos: permite estructurar los productos de forma flexible.
  • Clasificación de productos por taxonomías y folksonomias.
  • Generación de páginas con potencial de búsqueda: Generación automática y gestionada de páginas de cruce familias + marca.
  • Estructura de página SEO friendly: orden de carga por relevancia, jerarquía de contenidos, datos estructurados, etc.
  • Nulo contenido duplicado: gracias al uso correcto de canonicals, generación de páginas de listados, etc.
Publicado en SEO
Comentarios

3 comentarios para "Entrevistas ecommerce: Fernando Macià, CEO de Human Level"

  • El 28.05.2015 , Piesucios ha comentado:

    Diseño responsive, diseño orientado a la conversión, módulo de diseño para personalizar 100% la tienda, tienda en Facebook, edición del archivo robots.txt y otras funcionalidades igualmente webmasterianas, gestión de envíos avanzada… Podría seguir enumerando todo lo que tiene OptimizedStores, pero mejor me callo que luego me dirán que no soy imparcial! Y es que lleva tanto trabajo detrás… ¡soy testigo!

    Sigue con las entrevistas Jordi, que las encuentro coconut. Y tampoco dejes de soltar tacos de vez en cuando en los artículos, que es lo que le da calidad a la película 😀 jaja

    • El 28.05.2015 , jordiob ha comentado:

      gracias! 🙂

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