Rich Snippets para ecommerce
Los rich snippets se lanzaron hace ya un buen tiempo de la mano del señor Google. El conocido como «structured data markup» es una forma estandard que usa Google para que le indiquemos anotaciones en nuestro contenido que permitan a la máquina (al buscador) entender mejor dicho contenido. Ah, sí, y ayudan al SEO y a mejorar el CTR en los clics que recibimos desde las SERP (Search Engine Result Pages).
Estos datos se pasan de 3 formas:
- a través de microdatos
- a través de RDFa
- o de JSON-LD
Por ejemplo, en el caso de RDFa (Resource Description Framework), la organización de los datos de una ficha de producto sería el siguiente:
Como vemos, a parte de la info básica del producto, tenemos aspectos del código que pueden llegar a decirnos:
- el tipo de moneda
- métodos de pago aceptados
- EAN
- la business function…
Dentro de los múltiples snippets que se utilizan en la web, encontramos los concretos para ecommerce, que son los que trataremos hoy en este post. Estos microdatos son los que se usan en las SERP, no en Adwords (Google Shopping), que ya es otra historia.
Por cierto, todos estos snippets podemos testearlos con la tool que nos proporciona Google: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
Breadcrumbs
Migas de pan de navegación. Usados normalmente para marcar la categoría indexada en los resultados de búsqueda y su ruta.
Más información: https://developers.google.com/structured-data/breadcrumbs
Precio
Snippets que nos enseñan el precio de un producto o un rango de precios. En el caso del ejemplo que veremos, un rango de precios de un mismo producto
Aunque también pueden marcar un solo el precio desde o el precio exacto de un producto
Ofertas en productos
Snippets que indican al usuario un precio con ofertapor tiempo limitado
Más información: https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/products#about_product_offers y http://schema.org/Offer
Ofertas en el tiempo
Se trata de snippets que indican cuando una oferta muere en el tiempo
Imagen de http://webmeup.com/blog/ecommerce-rich-snippets.html
Reseñas de productos
Uno de los más conocidos. Nos marca tanto el número de reseñas que existe sobre ese producto como la media de votación de los usuarios sobre 5 puntos. Tu rating no tiene que estar necesariamente basado en 5 puntos, puedes utilizar otro sistema y tienes opociones de integración igualmente.
Más información: https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/reviews
Aunque las reseñas también pueden verse en %, no números absolutos
Cosa que solo me he encontrado asociado a reseñas de cupones (de descuento), no de productos
Disponibilidad del producto
Muy útil para mostrar si lo tenemos o no en stock
Más información: http://schema.org/instock
Imágenes
Un clásico. Mostrar imagen de producto. Ya no se muestran 🙁
Más información: http://schema.org/ImageObject
Tenían esta magnífica pinta:
Imagen de http://webmeup.com/blog/ecommerce-rich-snippets.html
Vídeos
Snippets para mostrar previews de vídeos. Sí se usan 🙂
Más información: http://schema.org/VideoObject y https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/videos
Así que, ya lo sabéis, a marcar a marcar que el mundo se va a acabar