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Rich Snippets para ecommerce

Los rich snippets se lanzaron hace ya un buen tiempo de la mano del señor Google. El conocido como “structured data markup” es una forma estandard que usa Google para que le indiquemos anotaciones en nuestro contenido que permitan a la máquina (al buscador) entender mejor dicho contenido. Ah, sí, y ayudan al SEO y a mejorar el CTR en los clics que recibimos desde las SERP (Search Engine Result Pages).

Estos datos se pasan de 3 formas:

  • a través de microdatos
  • a través de RDFa
  • o de JSON-LD

Por ejemplo, en el caso de RDFa (Resource Description Framework), la organización de los datos de una ficha de producto sería el siguiente:

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Como vemos, a parte de la info básica del producto, tenemos aspectos del código que pueden llegar a decirnos:

  • el tipo de moneda
  • métodos de pago aceptados
  • EAN
  • la business function…

Dentro de los múltiples snippets que se utilizan en la web, encontramos los concretos para ecommerce, que son los que trataremos hoy en este post. Estos microdatos son los que se usan en las SERP, no en Adwords (Google Shopping), que ya es otra historia.

Por cierto, todos estos snippets podemos testearlos con la tool que nos proporciona Google: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

Breadcrumbs

Migas de pan de navegación. Usados normalmente para marcar la categoría indexada en los resultados de búsqueda y su ruta.

Más información: https://developers.google.com/structured-data/breadcrumbs

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Precio

Snippets que nos enseñan el precio de un producto o un rango de precios. En el caso del ejemplo que veremos, un rango de precios de un mismo producto

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Aunque también pueden marcar un solo el precio desde o el precio exacto de un producto

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Ofertas en productos

Snippets que indican al usuario un precio con ofertapor tiempo limitado

Más información: https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/products#about_product_offers y http://schema.org/Offer

Ofertas en el tiempo

Se trata de snippets que indican cuando una oferta muere en el tiempo

Imagen de http://webmeup.com/blog/ecommerce-rich-snippets.html

Imagen de http://webmeup.com/blog/ecommerce-rich-snippets.html

Reseñas de productos

Uno de los más conocidos. Nos marca tanto el número de reseñas que existe sobre ese producto como la media de votación de los usuarios sobre 5 puntos. Tu rating no tiene que estar necesariamente basado en 5 puntos, puedes utilizar otro sistema y tienes opociones de integración igualmente.

Más información: https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/reviews

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Aunque las reseñas también pueden verse en %, no números absolutos

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Cosa que solo me he encontrado asociado a reseñas de cupones (de descuento), no de productos

Disponibilidad del producto

Muy útil para mostrar si lo tenemos o no en stock

Más información: http://schema.org/instock

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Imágenes

Un clásico. Mostrar imagen de producto. Ya no se muestran 🙁

Más información: http://schema.org/ImageObject

Tenían esta magnífica pinta:

Imagen de http://webmeup.com/blog/ecommerce-rich-snippets.html

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Vídeos

Snippets para mostrar previews de vídeos. Sí se usan 🙂

Más información: http://schema.org/VideoObject y https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/videos

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Así que, ya lo sabéis, a marcar a marcar que el mundo se va a acabar