Probablemente ya hayas oído hablar de Similarweb, una de las herramientas de referencia en cuanto a análisis de competidores online. De todos modos, te recomiendo que leas este análisis completo, porque muchas personas no saben el potencial real que tiene y la cantidad de cosas que puede hacer más allá de medir tráfico.
Para tratar de ayudarte a sacarle todo el rendimiento a Similarweb, es importante conocer las distintas soluciones que ofrece al usuario, cómo funciona, su precio… y nuestra opinión después de haberlo utilizado en diferentes proyectos durante años.
Características
Para hacer un análisis riguroso, vamos a diferenciar entre las cinco grandes áreas estratégicas en las que Similarweb nos puede dar soporte.
Investigación digital
Este es el uso que ha convertido a la herramienta en un referente. Por su capacidad para revelar datos comparativos, Similarweb es perfecta para la investigación de mercados.
Estamos ante un entorno que cada vez es más dinámico. Por eso, además de manejar los datos más precisos, necesitamos que se actualice a la mayor velocidad posible. Tomar una decisión basada en datos según la tendencia de los últimos meses es bueno, hacerlo en base a días… puede ser la diferencia que quieres marcar.
Con la investigación digital de Similarweb, podemos obtener información de tráfico de webs y apps, saber cuales son las más destacadas, los que más han subido en un periodo… todo ello se puede comparar para hacer un ejercicio de benchmarking.
Además de este aspecto, podemos ver una fotografía bastante precisa de cómo es nuestra audiencia (edad, género…)
Marketing digital
A la hora de enfocar nuestras campañas de marketing, necesitamos tener un contexto lo más preciso posible de nuestro público objetivo y de nuestros competidores.
Uno de los motivos por los que el marketing digital ha supuesto un salto de calidad en cuanto a productividad y eficacia, es poder utilizar datos y olvidarnos de tomar decisiones estratégicas basadas en la intuición.
Gracias a Similarweb podrás saber cuales son los canales que mejor les funcionan (orgánico, pago, email marketing, social media), cuales son las estrategias que están siguiendo y, lo que es más interesante aún, las oportunidades que no estamos aprovechando.
También resulta ser una herramienta extraordinaria para ayudarte con la investigación de palabras clave, tanto para SEO como para tu estrategia de Paid Media con sus correspondientes volúmenes de tráfico y tendencias. Incluso puedes buscar palabras recomendadas a partir de un nicho.
Otro aspecto interesante es la cobertura que hace de las fuentes de afiliación, una estrategia que cada vez es más popular.
Análisis eCommerce
Aquí es donde se ve claramente cómo Similarweb se destaca de la competencia. Su análisis del consumidor es sencillamente brillante.
Esta herramienta nos permite detectar tendencias de compra a nivel de producto, categoría y marca. Pero va más allá y nos ofrece datos de ventas cruzadas, frecuencia de compra, fidelidad a la marca, volúmenes de venta, posición de nuestra marca respecto al mercado…
Como comprenderás, esto nos ayuda a mejorar en todos los niveles del negocio.
Ventas e inversión
Estas dos herramientas no son tan útiles para el gestor de un eCommerce, al menos en su día a día, pero conviene conocer su existencia porque nos permiten prever la rentabilidad de nuestro sitio web o, lo que es más importante, de la competencia.
En cuestión de minutos tenemos una auditoría bastante completa de la rentabilidad de cualquier web o aplicación incluyendo datos empresariales, no solo de tráfico o rendimiento online.
Coste
El coste de Similarweb depende de lo que requiera cada negocio. Con esto te quiero decir que no hay una tabla de precios predeterminada, si te interesa alguno de sus servicios, tendrás que contactar con la empresa y realizar una demo.
En realidad la mejor manera de ver si esta es una herramienta que te vaya a resultar de utilidad, es probarla por ti mismo, con lo que no nos parece que esto sea un punto débil.
Opinión Similarweb
Lleva muchos años siendo una de las referencias de cualquiera que necesita hacer un análisis de competidores, y no es algo aleatorio; es porque ha demostrado ser una fuente alternativa de datos de altísima fiabilidad.
Es cierto que no es lo mismo que acceder a la herramienta de analítica de un competidor o a los datos de sus campañas, pero es una de las mejores plataformas para poder realizar análisis de competencia… y mucho más.
Cada uno de los cinco servicios que se engloban dentro de Similarweb se caracteriza por resultar de un valor añadido diferencial para la estrategia de tu empresa. Una herramienta que te da lo que promete, con lo que la inversión está justificada.
Nuestra puntuación
- Número de caracterísitcas
- Precio
- Facilidad de aprendizaje
- Amigable para el usuario
Alternativas a Similarweb
Acerca del autor
Jordi Ordonez
Trabajo como consultor independiente de comercio electrónico y Amazon.
Clientes
Estrella Damm, Intersport, Bella Aurora, Lladró, Textura Interiors, Nice Things Palomas, Castañer, Due-Home y muchos otros clientes.
Conferenciante y profesor
Enseño y he sido ponente en: Meet Magento, Prestashop, Prestashop Day, SEMRush, Cambra de Comerç de Barcelona, ClinicSEO, Ecommbeers, Ecommbrunch, Ecommercetour.com, Ecommfest, EOI, ESIC-ICEMD, Foxize, Generalitat de Catalunya, Inesdi, Quondos y The Valley. Además, he realizado formaciones in-company para marcas como Orange y Adidas.
Escritor
Colaboro escribiendo artículos para el blog de Helium 10, Shopify, SEMRush, La Vanguardia, eCommerce-news.es, Marketing4ecommerce...
Socio
Helium 10, Jungle Scout, Avask, Sellzone, Socio de Soluciones para Vendedores de Helium 10, SaaS4Marketing, H10-wp.com y FBASuite.com
Social
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