Wussten Sie, dass Amazon-Verkäufer ihre Amazon-Backend-Keywords versteckt halten, um die Sichtbarkeit ihrer Produkte zu erhöhen? Ja, sie sind die einzigen Produktinformationsinhalte, die vom A9-Algorithmus indexiert werden, aber jetzt auf der Produktdetailseite angezeigt werden.
Inhaltsübersicht
Und diese versteckten Phrasen sind entscheidend für die Optimierung der Auffindbarkeit von Produkten und die Steigerung des Absatzes.
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Mein Artikel enthält einen ausführlichen Leitfaden zu den besten Praktiken für die effektive Verwendung von Amazon Backend-Keywords. Ich gehe darauf ein, was Backend-Begriffe sind, wie die ideale Keyword-Länge aussieht und wie man Keyword-Duplizierung vermeidet oder seine Keywords entfernt, bevor man sie an Amazon sendet.
Außerdem gehe ich auf verschiedene Methoden der Amazon-Keyword-Recherche ein und zeige, wie man Suchbegriffsberichte effizient auswertet. Wie immer: Los, los, los!
Verstehen von Backend-Begriffen
Backend Terms oder Backend Keywords sind keine gewöhnlichen Schlüsselwörter, sondern ein Kraftpaket, das die Sichtbarkeit Ihres Produkts auf Amazon erhöht und es für potenzielle Kunden einfacher macht, Sie zu finden.
Sie verstecken sich unauffällig hinter Ihrem Eintrag und arbeiten fleißig an ihrer "Magie", indem sie auf bestimmte Suchbegriffe abzielen, die Kunden verwenden. Wenn sie effektiv eingesetzt werden, können diese geheimen Soldaten Ihre Listungsoptimierung drastisch verbessern. Sie verbessern den Best Seller Rank (BSR) und sorgen dafür, dass Ihr Produkt im Vergleich zu seinen Konkurrenten gut dasteht.
Jedes Mal, wenn ein potenzieller Käufer diese einzigartige Wortgruppe in die Suchleiste von Amazon eingibt, hat Ihr Produkt die Chance, vor ihm zu erscheinen. Sie sehen also, wenn Sie Teil dieses elitären Kreises sind, der die Macht der Amazon Backend Keywords versteht, haben Sie einen Vorteil gegenüber anderen, die diesen wichtigen Faktor ignorieren oder unterschätzen. Vor allem, weil die meisten Verkäufer nicht einmal wissen, dass es sie gibt!
Konzentrieren wir uns nun auf einen weiteren wichtigen Aspekt: die ideale Länge für diese wirkungsvollen Amazon Backend Keywords.
Profi-Tipp: Verwenden Sie die Berichte über die Top-Suchbegriffe von Amazon (unter dem Menüpunkt Marken), um die Top-Keywords zu finden.
Was ist mit Platin-Schlüsselwörtern?
Vor Jahren gab es ein exklusives Programm für Platin-Verkäufer, d. h. für die Besten der Besten und die besten Verkäufer auf Amazon. Platin-Verkäufer hatten Zugang zu einigen exklusiven Funktionen. Eine davon waren die Platin-Schlüsselwörter, die seit 2016 veraltet und überholt sind.
Heutzutage gibt es also nur noch Backend-Schlüsselwörter bzw. Suchbegriffe.
Ideale Keyword-Länge für Amazon Backend Keywords
Sie müssen bedenken, dass der Sweet Spot für Ihre versteckten Phrasen oder Suchbegriffe 250 Bytes oder Zeichen beträgt, die in Kleinbuchstaben und in angemessenen Abständen geschrieben werden.
Diese ideale Länge für Amazon-Backend-Keywords gewährleistet eine optimale Sichtbarkeit und Platzierung in der Amazon-Suchmaschine. Es mag wie eine Aufgabe erscheinen, aber es ist nicht so kompliziert, wie Sie vielleicht denken.
- Denken Sie daran: Jedes Zeichen zählt für die 250-Byte-Grenze, also überlegen Sie sich jedes Zeichen genau.
- Nehmen Sie leistungsstarke Schlüsselwörter innerhalb dieses Limits ohne Redundanz auf. Diejenigen, die nicht in den Titel, die Aufzählungspunkte und die Beschreibung aufgenommen werden können
- Interpunktion ist erlaubt, wird aber nicht auf die Gesamtzahl der Zeichen angerechnet. Wie Amazon selbst in einem Verkäufer-Webinar in Spanien erklärte: Sie müssen Backend-Schlüsselwörter nicht durch Kommas trennen, verwenden Sie stattdessen Leerzeichen
- Fremdsprachige Zeichen können mehr Platz beanspruchen, daher sollten Sie darauf achten, wenn Ihr Angebot für mehrere Regionen bestimmt ist. Ein guter Tipp ist es, spanische Schlüsselwörter zu verwenden, wenn Sie in den USA verkaufen, da dort viele Spanier einkaufen. Dasselbe gilt zum Beispiel für Spanien. Sie können englische, französische oder deutsche Wörter verwenden.
- Stellen Sie sicher, dass Sie sich strikt an die Amazon-Richtlinien für Backend-Keywords halten: keine Marken, keine produktregistrierten Keywords und keine verbotenen Keywords
- Plurale: Sie brauchen sie nicht zu verwenden, verwenden Sie stattdessen die einzelnen Wörter
Nach dem Verständnis der idealen Länge von Schlüsselwörtern möchte ich nun auf das Kapitel "Vermeidung unnötiger Duplizierung von Schlüsselwörtern zwischen Frontend- und Backend-Abschnitten" eingehen.
Pro-Tipp: Wenn Sie ein Verkäufer sind, befinden sich die Backend-Schlüsselwörter auf der Registerkarte "Produktdetails", es gibt keine Registerkarte "Schlüsselwörter". Sie heißen "Allgemeine Schlüsselwörter" und nicht "Suchbegriffe".
Vermeidung von Schlüsselwortduplikaten
Bei der Bearbeitung Ihres Produktangebots sollten Sie unbedingt darauf achten, dass Sie sowohl im vorderen als auch im hinteren Bereich nicht dieselben Phrasen wiederholen. Dies wird als Keyword-Stuffing bezeichnet (eine Black-Hat-SEO-Technik ) und kann der Sichtbarkeit Ihres Produkts auf Amazon tatsächlich schaden.
Ihr Ziel sollte es sein, in diesen Abschnitten eindeutige Schlüsselwörter zu verwenden, die potenzielle Kunden bei der Suche nach ähnlichen Produkten wie Ihren verwenden könnten. Die Verwendung eines Tools für die synonyme Suche scheint eine gute Idee zu sein, zum Beispiel der Keyword-Multiplikator von MerchantWords.
Hier ist eine leicht zu merkende Tabelle:
Frontend | Backend | Wirkung |
Einzigartig | Einzigartig | Erhöhte Sichtbarkeit |
Duplizieren Sie | Duplizieren Sie | Verminderte Sichtbarkeit |
Einzigartig | Duplizieren Sie | Mäßige Sichtbarkeit |
Dies veranschaulicht , wie die Verwendung eindeutiger Schlüsselwörter in den verschiedenen Teilen Ihres Eintrags die Online-Präsenz Ihres Produkts verbessern kann, während eine Duplizierung dazu führen kann, dass es unauffindbar wird oder im schlimmsten Fall das Schlüsselwort oder die ASIN deindexiert wird.
Ich zitiere die Worte von Amazon:
Die Wiederholung von Schlüsselwörtern (auch bekannt als Keyword-Stuffing) kann kontraproduktiv sein und gegen Sie arbeiten [...] Keyword-Stuffing ist eine schlechte SEO-Praxis und kann jetzt Strafen und einen Verlust von potenziellen Kunden nach sich ziehen
Bei vielen Verkäufern hat dieser Ansatz zu spürbaren Verbesserungen geführt. Sie halten sich nicht nur an die Richtlinien von Amazon, sondern sorgen auch für eine größere Reichweite bei potenziellen Kunden, indem sie mehr relevante Suchbegriffe abdecken.
Da Sie nun wissen, wie wichtig es ist, die Duplizierung von Schlüsselwörtern zu vermeiden, wollen wir uns nun den Methoden zuwenden, um die optimalen Amazon Backend-Keywords zu finden.
Methoden der Keyword-Recherche für Amazon Backend Keywords
Als SEO (ich habe für meine Kunden sowohl für Google als auch für Amazon SEO gemacht) beherrsche ich die Kunst der Keyword-Recherche. Nun, zumindest versuche ich es.
Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, ist es ganz einfach: Analysieren Sie den Amazon-Suchbegriffsbericht (auf Amazon Ads) und verwenden Sie Verkäufer-Tools von Drittanbietern wie Epinium, Helium 10, Jungle Scout oder Merchant Words, die entwickelt wurden, um die Dinge für Sie zu vereinfachen.
Amazon-Suchbegriffsbericht
Der Amazon-Suchbegriffsbericht ist ein unschätzbarer Begleiter auf Ihrer Suche. Er gibt Aufschluss darüber, welche Suchbegriffe potenzielle Kunden verwenden, um über Ihre Werbekampagnen auf Ihr Produktangebot zu gelangen. So können Sie Ihre Amazon-Backend-Suchbegriffe strategisch optimieren, um die Sichtbarkeit und den Umsatz zu erhöhen.
Verkäufer-Tools von Drittanbietern
Auch Tools von Drittanbietern sind bei der Keyword-Recherche nützlich. Dabei handelt es sich um spezielle Software, die von Experten entwickelt wurde, die den Algorithmus von Amazon in- und auswendig kennen. Sie analysieren Millionen von Datenpunkten, um profitable Keywords vorzuschlagen, die das Ranking Ihres Produkts verbessern könnten. Ich mag Merchant Words besonders, da es sich dabei um ein Tool handelt, das sich hauptsächlich auf die Keyword-Recherche konzentriert.
Aber denken Sie daran: Die effektive Analyse der Daten ist entscheidend. Es geht nicht nur darum, Schlüsselwörter wie eine "Lokomotive" hinzuzufügen.
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Analyse der Suchbegriffsberichte
Dieser Datenschatz verschafft Ihnen einen Vorteil gegenüber Ihren Konkurrenten, da er Ihnen hilft, das Kundenverhalten besser zu verstehen als je zuvor. Letztendlich handelt es sich um einen Bericht darüber, was Ihre Kunden auf der Plattform für die Suche nach Ihren Produkten (und deren Kauf) verwenden.
Ich rate meinen Kunden immer, einen Zeitraum von 7 bis 10 Tagen für die Erstellung von Berichten einzuplanen, um genügend Zeit für die Entwicklung von Trends und die Herausbildung von Mustern zu haben.
Während Sie diese Berichte weiterhin sorgfältig analysieren, vergessen Sie nicht, Ihre Amazon Backend Keywords entsprechend zu optimieren. Dieser fortlaufende Prozess ist der Schlüssel, um mit den sich ändernden Konversationsströmen innerhalb unserer Community Schritt zu halten, denn Menschen und Sprache entwickeln sich ständig weiter.
Zum Beispiel kann das Hinzufügen von Schlüsselwörtern wie "tiktok trend", "tiktokmademebuyit" oder "as seen on Temu" für einige Produkte relevant sein.
Abschließende Überlegungen
Die Beherrschung der Backend-Schlüsselwörter von Amazon ist entscheidend für die Optimierung der Produktsichtbarkeit und die Steigerung der Verkäufe.
- Denken Sie daran, dass Sie Ihre Phrasen innerhalb der 250-Byte-Grenze halten, vermeiden Sie doppelte Schlüsselwörter und nutzen Sie den Suchbegriffsbericht oder Tools von Drittanbietern wie Epinium für eine effektive Schlüsselwortrecherche.
- Durch die Analyse der Daten über einen Zeitraum von 7 bis 10 Tagen können Sie leistungsstarke und negative Keywords genau identifizieren.
- Mit diesen Praktiken sind Sie auf dem besten Weg, Ihren Best Seller Rank zu verbessern!
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Über den Autor
Jordi Ordonez
Ich arbeite als unabhängiger eCommerce- und Amazon-Berater.
Kunden
Estrella Damm, Intersport, Bella Aurora, Lladró, Textura Interiors, Nice Things Palomas, Castañer, Due-Home und viele andere Kunden.
Dozent & Lehrer
Ich unterrichte und war Redner bei: Meet Magento, Prestashop, Prestashop Day, SEMRush, Cambra de Comerç Barcelona, ClinicSEO, Ecommbeers, Ecommbrunch, Ecommercetour.com, Ecommfest, EOI, ESIC-ICEMD, Foxize, Generalitat de Catalunya, Inesdi, Quondos und The Valley. Darüber hinaus habe ich unternehmensinterne Schulungen für Marken wie Orange und Adidas durchgeführt.
Writer
Ich schreibe gemeinsam Artikel für Helium 10 blog, Shopify, SEMRush, La Vanguardia, eCommerce-news.es, Marketing4ecommerce...
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Helium 10, Jungle Scout, Avask, Sellzone, Helium 10 Seller Solutions Hub Partner, SaaS4Marketing, H10-wp.com
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