Saviez-vous que les vendeurs d'Amazon cachent leurs mots-clés de backend Amazon afin d'amplifier la visibilité de leurs produits ? Oui, ce sont les seules informations sur le produit qui sont indexées par l'algorithme d'A9, mais qui sont maintenant affichées sur la page de détail du produit.
Table des matières
Ces phrases cachées sont essentielles pour optimiser la découverte des produits et stimuler les ventes.
Mon article fournit un guide approfondi sur les meilleures pratiques pour utiliser efficacement les mots-clés de backend d'Amazon. J'expliquerai ce que sont les termes backend, la longueur idéale des mots-clés et comment éviter la duplication des mots-clés ou faire supprimer vos mots-clés avant de les envoyer à Amazon.
En outre, j'explorerai les différentes méthodes de recherche de mots-clés sur Amazon et la manière d'analyser efficacement les rapports sur les termes de recherche. Comme d'habitude : allez-y !
Comprendre les termes du backend
Les termes de référence ou mots-clés de référence ne sont pas des mots-clés ordinaires, mais des outils puissants qui augmentent la visibilité de votre produit sur Amazon, ce qui permet aux clients potentiels de vous trouver plus facilement.
Ils se cachent discrètement derrière votre référencement et opèrent avec diligence leur "magie" en ciblant des expressions de recherche spécifiques utilisées par les clients. Lorsqu'ils sont utilisés efficacement, ces soldats secrets peuvent améliorer considérablement l'optimisation de votre référencement. Ils améliorent le classement des meilleurs vendeurs (Best Seller Rank - BSR), garantissant que votre produit se démarque de ses concurrents.
Chaque fois qu'un acheteur potentiel tape ces mots uniques dans la barre de recherche d'Amazon, votre produit a une chance d'apparaître devant lui. Vous voyez, faire partie de ce cercle d'élite qui comprend le pouvoir des mots-clés du backend d'Amazon vous donne un avantage sur les autres qui pourraient ignorer ou sous-estimer ce facteur vital. D'autant plus que la plupart des vendeurs ne savent même pas qu'ils existent!
Concentrons-nous maintenant sur un autre aspect essentiel : la longueur idéale de ces mots-clés de backend Amazon à fort impact.
Conseil de pro : Utilisez les rapports sur les principaux termes de recherche d'Amazon (dans le menu Marques) pour trouver les principaux mots-clés.
Qu'en est-il des mots-clés platine ?
Il y a quelques années, il existait un programme exclusif pour les Vendeurs Platine, c'est-à-dire les meilleurs vendeurs sur Amazon. Les Vendeurs Platine avaient accès à certaines fonctionnalités exclusives. L'une d'entre elles était les mots-clés Platine, qui sont désormais obsolètes depuis 2016.
Ainsi, aujourd'hui, vous n'avez que des mots-clés backend, c'est-à-dire des termes de recherche.
Longueur idéale d'un mot-clé pour Amazon Backend Keywords
Vous devez vous rappeler que l'idéal pour vos expressions cachées ou vos termes de recherche est de 250 octets ou caractères, écrits en minuscules et espacés de manière appropriée.
Cette longueur idéale pour les mots-clés du backend Amazon garantit une visibilité et un classement optimaux sur le moteur de recherche d'Amazon. Cela peut sembler être une tâche, mais ce n'est pas aussi compliqué que vous le pensez.
- N'oubliez pas que chaque caractère compte dans la limite des 250 octets.
- Incluez les mots-clés les plus performants dans cette limite, sans redondance. Ceux qui ne peuvent pas être inclus dans votre titre, vos puces et votre description
- La ponctuation est autorisée mais ne compte pas dans le nombre total de caractères. Comme Amazon l'a indiqué lors d'un séminaire web pour les vendeurs en Espagne, il n'est pas nécessaire de séparer les mots-clés du backend par des virgules.
- Les caractères en langue étrangère peuvent prendre plus de place, il faut donc faire attention si votre annonce vise plusieurs régions. Un bon conseil est d'utiliser des mots-clés espagnols si vous vendez aux États-Unis, car beaucoup d'Espagnols y achètent. Il en va de même pour l'Espagne, par exemple. Vous pouvez utiliser des mots anglais, français ou allemands.
- Veillez à respecter scrupuleusement les directives d'Amazon concernant les mots-clés du backend d'Amazon: pas de marques, pas de mots-clés enregistrés pour un produit et pas de mots-clés interdits.
- Pluriel: il n'est pas nécessaire de l'utiliser, il suffit d'utiliser les mots simples.
Après avoir compris la longueur idéale des mots-clés, je vais maintenant passer au chapitre "Comment éviter la duplication inutile des mots-clés entre les sections frontend et backend".
Astuce : si vous êtes un vendeur, les mots-clés du backend se trouvent dans l'onglet "Détails du produit", il n'y a pas d'onglet "Mots-clés". Ils sont appelés "Mots-clés génériques" au lieu de "Termes de recherche"
Éviter la duplication des mots-clés
Lorsque vous travaillez sur votre fiche produit, il est essentiel de ne pas répéter les mêmes phrases dans les sections frontales et dorsales. C'est ce que l'on appelle le bourrage de mots clés (une technique de référencement clandestin) et cela peut nuire à la visibilité de votre produit sur Amazon.
Votre objectif doit être d'utiliser dans ces sections des mots-clés uniques que les clients potentiels sont susceptibles d'utiliser lorsqu'ils recherchent des produits similaires aux vôtres. L'utilisation d'un outil de recherche de synonymes semble être une bonne idée, par exemple le multiplicateur de mots clés de MerchantWords.
Voici un tableau facile à retenir :
Frontend | Backend | Effet |
Unique | Unique | Visibilité accrue |
Duplicata | Duplicata | Diminution de la visibilité |
Unique | Duplicata | Visibilité modérée |
Cela illustre comment l'utilisation de mots-clés uniques dans les différentes parties de votre liste peut renforcer la présence en ligne de votre produit, tandis que la duplication peut conduire à son obscurité ou, dans le pire des cas, à la désindexation du mot-clé ou de l'ASIN.
Citant les mots d'Amazon :
La répétition de mots-clés (également connue sous le nom de "keyword stuffing") peut être contre-productive et jouer en votre défaveur [...] Le "keyword stuffing" est une mauvaise pratique de référencement et peut désormais entraîner des pénalités et une perte de clients potentiels.
De nombreux vendeurs ont constaté des améliorations notables en adoptant cette approche. Non seulement elle respecte les directives d'Amazon, mais elle permet également d'atteindre un plus grand nombre de clients potentiels en couvrant des termes de recherche plus pertinents.
Maintenant que vous comprenez l'importance d'éviter la duplication des mots-clés, passons aux méthodes permettant de trouver ces mots-clés optimaux pour le backend d'Amazon.
Méthodes de recherche de mots-clés pour Amazon Backend Keywords
En tant que référenceur (j'ai fait du référencement pour mes clients à la fois pour Google et pour Amazon), je maîtrise l'art de la recherche de mots-clés. Du moins, j'essaie.
Si vous ne savez pas par où commencer, c'est facile : il suffit d'analyser le rapport sur les termes de recherche Amazon (sur Amazon Ads) et d'utiliser des outils de vente tiers tels que Epinium, Helium 10, Jungle Scout ou Merchant Words, qui ont été conçus pour vous simplifier la tâche.
Rapport sur les termes de recherche Amazon
Le rapport sur les termes de recherche Amazon est un compagnon inestimable dans votre quête. Il fournit des informations sur les mots-clés utilisés par les clients potentiels pour accéder à la liste de vos produits dans le cadre de vos campagnes publicitaires, ce qui vous permet d'optimiser stratégiquement vos mots-clés de backend Amazon afin d'accroître votre visibilité et vos ventes.
Outils de vendeurs tiers
Les outils de vendeurs tiers sont également très utiles pour la recherche de mots-clés. Il s'agit de logiciels spécialisés développés par des experts qui connaissent les tenants et les aboutissants de l'algorithme d'Amazon. Ils analysent des millions de points de données pour suggérer des mots-clés rentables susceptibles d'améliorer le classement de votre produit. J'aime particulièrement Merchant Words, car il s'agit d'un outil axé sur la recherche de mots-clés.
Mais n'oubliez pas que l'analyse efficace des données est cruciale. Il ne s'agit pas seulement d'ajouter des mots-clés comme un "loco".
Analyse des rapports sur les termes de recherche
Ce trésor de données vous donne une longueur d'avance sur vos concurrents en vous aidant à comprendre le comportement de vos clients comme jamais auparavant. En fin de compte, il s'agit d'un rapport sur ce que vos clients utilisent pour rechercher vos produits (et les acheter) sur la plateforme.
Je conseille toujours à mes clients de prévoir une période de 7 à 10 jours pour la génération d'un rapport et de disposer d'un ensemble de données solide, ce qui laisse suffisamment de temps pour que des tendances se dégagent et que des schémas se forment.
Tout en continuant à analyser ces rapports avec diligence, n'oubliez pas d'optimiser vos mots-clés de backend Amazon en conséquence. Ce processus continu est essentiel pour suivre l'évolution des courants de conversation au sein de notre communauté, car les gens et la langue évoluent sans cesse.
Par exemple, l'ajout de mots-clés tels que "tiktok trend", "tiktokmademebuyit" ou "as seen on Temu" peut être pertinent pour certains produits.
Réflexions finales
La maîtrise des mots-clés du backend d'Amazon est essentielle pour optimiser la visibilité des produits et stimuler les ventes.
- N'oubliez pas de respecter la limite de 250 octets pour vos phrases, d'éviter la duplication des mots clés et d'utiliser le rapport sur les termes de recherche ou des outils tiers tels qu'Epinium pour une recherche efficace des mots clés.
- En analysant les données sur une période de 7 à 10 jours, vous êtes en mesure d'identifier avec précision les mots-clés performants et négatifs.
- Avec ces pratiques en place, vous êtes sur la bonne voie pour améliorer votre classement Best Seller!
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A propos de l'auteur
Jordi Ordonez
Je travaille comme consultant indépendant dans le domaine du commerce électronique et d'Amazon.
Clients
Estrella Damm, Intersport, Bella Aurora, Lladró, Textura Interiors, Nice Things Palomas, Castañer, Due-Home et de nombreux autres clients.
Conférencier et enseignant
J'enseigne et j'ai été conférencier à : Meet Magento, Prestashop, Prestashop Day, SEMRush, Cambra de Comerç Barcelona, ClinicSEO, Ecommbeers, Ecommbrunch, Ecommercetour.com, Ecommfest, EOI, ESIC-ICEMD, Foxize, Generalitat de Catalunya, Inesdi, Quondos et The Valley. En outre, j'ai réalisé des formations en entreprise pour des marques telles qu'Orange et Adidas.
Rédacteur
Je collabore à la rédaction d'articles pour le blog Helium 10, Shopify, SEMRush, La Vanguardia, eCommerce-news.es, Marketing4ecommerce...
Partenaire
Helium 10, Jungle Scout, Avask, Sellzone, Helium 10 Seller Solutions Hub Partner, SaaS4Marketing, H10-wp.com
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